什么是品牌定位-凯发网

       什么是品牌定位？
       对于这个问题大家或许既熟悉又陌生吧，关于品牌定位的定义我已经从百度上不给大家拷贝下来了，人家说的比我自己说的专业一点哈。
       什么是品牌定位呢？品牌定位（brand positioning）是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。
       大面意思就是这样的：品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
       成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

 

       品牌定位的常用策略：
       1、    特性定位法;据产品特点而定；
       2、利益定位法：据消费者的利益而定；
       3、应用定位法：据消费群体个性而定；
       4、用户定位法：据消费者及其关系而定；
       5、竞争定位法：据竞争对手的产品而定；
       6、类别定位法：据产品类别而定；
       7、品质定位法：据消费者的虚荣追求而定；
       8、价格定位法：据消费者的理财心理而定；
       9、定位法：据企业追求的目标而定；
       10、地位定位法：据行业中所处的地位而定；
       11、攀龙定位法：据城市或地域品牌而定；
       12、附风定位法：据在社会组织中地位而定；
       13、情感定位法：据消费者心理感受而定；
       14、理念定位法：据内在本质而定；
       15、文化定位法：据独有特色而定。

 

       先知中国谈对品牌定位的思考：
       传统的品牌定位，惯于从品牌自身出发，满意花费者的潜在需要，为花费者供给精力或物质利益上的满意！依照通常的作法，在品牌推广的进程傍边，商家都会围绕着品牌定位进行传达，即便不一样期间会有不一样的表现方式，但主题通常是不会改动的，咱们称之为堆集品牌财物，让品牌更具有亲和力与浸透力，进而让花费者认同它，喜欢它，并从中得到利益上的满意。
       比方海飞丝，是以去屑为品牌的首要定位的，即便在不一样期间，表现方式有所区别，其去屑这一核心利益点是不会改动的。在长时间的品牌财物的堆集进程傍边，花费者就会把去屑与海飞丝联络在一起，进而对构成忠实花费。本来大多数品牌定位都会遵从这一规矩！
       但是，跟着品牌多样化的竞赛，花费者的个性化需要也越来越显着，传统的品牌定位方式正面对着新一轮的洗礼与应战！麦当劳从家庭向年青花费者搬运即是一个典 型的比如。本来，只需仔细观察就会发现，这么的比如并不只麦当劳一家，其它定位搬运的比如还有许多，第五季的“如今盛行第五季”被“不野不盛行”替代； “真鲜橙”的“不冷不新鲜”代了替的“新鲜真甘旨”，诸如此类，不胜枚举。
       究竟是什么要素趋动着商家对品牌定位进行修正呢？品牌财物堆集的故事为安在今日受到了应战呢？在今日的商场推广进程傍边，咱们在进行品牌推广的进程傍边，还要遵从哪些规矩才能在竞赛中立于不败之地呢？
       品牌定位的潜规矩与黄金点
       事 实上，今日的商场方式，与数年前的商场比较，现已发生了很大的改变！尤其是多样化的竞赛，以及信息的无处不在，让花费者的挑选空间更为宽广。花费者现已 很难对某一品牌发生依靠与忠实！这是今日商场更为杰出的一个特色！也即是说，不管你的品牌财物有多雄厚，假如不能导致今日干流花费者的认同与留意，都有可 能在一夜之间让品牌财物丢失殆尽。简单点说，即是在多样化的商场，非干流花费的年代，怎么获得干流花费者的认同，是品牌定位面对的一个十分重要的疑问。
       但是，这一疑问好像并没有导致许多商家的注重。也即是说，在传统的品牌定位的规矩以外的规矩，还没有导致满足的注重。这也正是为何如今许多品牌看起来都 做得极好，但却不能导致花费者的注重，不能获得花费者的认同，其间很大一部分原因即是没有注重品牌定位的规矩以外的规矩，即潜规矩。

       品牌定位是需要与时俱进，因势而动的。尤其在今日的多样化的商场，一个品牌假如不能获得干流花费集体的认同，那么它就很难发生影响力！就像卖饮料，假如你 卖的饮料不能获得年青时髦一族的认同，就很难在这个商场上构成干流品牌！事实上，在多样化的分众年代，刻画干流品牌这一新的品牌游戏规矩，咱们能够称之为 品牌定位的潜规矩。
       怎么在花费需要多样化的商场上，打造干流品牌，影响有影响力的人群呢？找好品牌定位的黄金点，即是一个十分不错的办法。
       花费者的需要层次能够无限切割成若干个点，每个点都能够变成品牌定位的根底。咱们知道，花费者需要层次能够无限切割。切割出来的这些点，即有也许变成咱们区别化的利益点，关键是你对花费者是不是进行深入研究，找到这些点了，这即是所谓的品牌定位的黄金点。
       回头再看看今日商场的特色。刚刚成长起来的新一代年青时髦一族，不管是在家庭仍是在社会上，都是无足轻重的人物！他们正在变成新年代更具影响力的花费群 体，也正在变成众多品牌定位的黄金集体。很显然，一个品牌一旦得到了这些有影响力的集体的认可，这个品牌也就也许变成商场上的真实干流品牌，反之则反。
       现在您对什么是品牌定位有了一定的了解了吗？如果您想继续深入了解品牌定位的话，欢迎多多关注凯发网的文章哦，后期会有更多精彩的内容推送给大家，感谢大家的支持！