卫浴品牌定位策略-凯发网

　　卫浴行业作为朝阳产业，在这样一个竞争激烈的时代，于企业而言有输就有赢，有失败者必定就有胜利者。而品牌作为消费者购买时更主要的因素，卫浴企业树立良好的品牌形象是眼下的当务之急。今天这篇文章我们就卫浴品牌定位来了解下。

　　品牌定位包含市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、途径定位等。那，如何做好卫浴品牌定位呢？

　　1.提炼中心价值 明确企业开展重心

　　新颖的品牌中心价值能够让消费者明晰辨认品牌的特性点，也是驱动消费者认同、喜爱甚至爱上一个品牌的首要力量。现在，卫浴市场同质化现象严峻，部分卫浴企业还未构成明晰的品牌意识，更不会提炼中心价值，这些企业在商场竞赛中将会更难锋芒毕露。要提炼品牌的中心价值，首要应该全面剖析竞赛者现状，消费者需求特色，并进行深入细致的企业资源剖析，然后提炼自身品牌的中心价值。现在消费者普遍注重卫浴企业服务的专业性和对高品质日子的寻求，因而，在未来5年里卫浴企业能够从这两方面强化品牌定位，使提炼的中心价值愈加落地。

　　2.技能晋级 提高产品创新才能

　　据从事卫浴产品规划多年的规划师李某介绍，“卫浴行业的高速开展，卫浴装修也逐渐受到消费者的注重，卫浴规划也日趋特性化和艺术化。”同时，业内顾问也表明认可，“随着卫浴商场的不断开展，往后卫浴规划理念将在企业开展中起着愈加重要的作用。”可是，纵观卫浴职业现状，其规划理念还未被大多卫浴企业所承受，规划产品也屡遭抄袭。因而，卫浴企业欲开展，只要经过技能晋级，进行产品创新。

　　3.环保转型 跟随国家方针

　　今年，柴静的纪录片《穹顶之下》“duang”的一下火了。随后，两会的举行，“环保”成要点注重的方针，再加上新环保法的施行。一时之间，“环保”如“重磅炸弹”般在各行业炸开了锅。凭借于互联网，环保热度居高不下。在此布景下，卫浴行业业内人士认为以环保为主题的产品或将成为商场热门。

　　4.电商借势 开展继续升温

　　近年来，卫浴行业评论电商的热度继续升温，互联网关于卫浴这个传统行业的影响已逐渐驶入实质性阶段。不论是家居还是建材，互联网已经成为全民依靠的生活工具。在未来5年内还未接受电商开展讯息的卫浴企业，或终究将被商场所筛选。因而，在互联网大行于世的现下，卫浴企业可凭借电商的影响扩展企业的途径思想，经过互联网将特性化品牌铺设到消费者心中，然后带来更多实践成交量。

　　卫浴品牌定位如何找准品牌开展之路

　　1.品牌定位与产品差异化有明显差异

　　品牌定位与产品差异化既有相关，又有明显差异。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以完成与竞赛者产品的差异，其差异化首要经过产品自身的性能和质量等有形要素来完成的。

　　而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了完成产品差异化，也是为了完成品牌差异化。跟着商场竞赛的日益加剧，卫浴行业中各企业产品的差异化越来越难以构成，如何使用影响消费者选购产品时的有形要素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重使用产品的风格、文明、特性等无形要素及其给消费者带来的精力和情理性利益，来刻画企业及其品牌的共同而有价值的形象，以期占有有利的心思据点，就成了企业竞赛的理性挑选。

　　2.品牌定位以产品定位为根底以宣扬定位为保证

　　卫浴品牌定位是从产品开始，除了产品定位以外，作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传达进程中的广告诉求。有必要供认，品牌广告诉求作为卫浴企业与消费者沟通的主题，是品牌特性的重要表现，没有方针顾客认同的诉求主题，品牌定位也难以完成，甚至是不可能完成的。可是，过火夸张广告诉求的作用，进而仅仅以品牌广告诉求来认知品牌定位是片面的。没有与广告诉求相一致的产品，那么，广告宣扬的生命力、广告宣扬的作用就不能持久存在。因而，能够说，卫浴品牌定位是以产品定位为根底，以广告诉求定位为保证，经过各种营销手法的整合运用刻画品牌形象的进程。品牌定位蕴含产品定位，又依靠于宣扬定位，品牌定位终究所表现的让消费者所感知的品牌形象与特性是产品定坐落宣扬定位的有机结合。