品牌如何定位-凯发网

　　品牌定位说起来简单，但市场状态、政治环境、竞品策略、产品分析等都会影响到更后企业品牌的定位。成功的品牌定位是当消费者某种需要产生时，能联想到的品牌。品牌定位是企业品牌经营的前提，那品牌如何定位？

　　品牌如何定位？

　　一个品牌的定位，所涵盖的面是非常广的，这些定位既包括了有关市场方面的定位，同时又包括了价格的制定以及品牌形象的推广等很多方面的内容。在做定位的时候，更多的是想要在消费者的心目中能够产生一个深深的烙印，或者留下一段美好的回忆，让消费者再次看到品牌的时候，能够联想到某某企业，或者能够联想到某一种产品。

　　品牌定位的三大技巧

　　1.创建好的品牌首先需要做产品

　　一个企业好的产品就是品牌的生存之本，对于一些中小企业而言，品牌建设的落脚点首先应该是在产品方面，若是没有好的产品，那么何来的品牌呢。优质的产品是建立在消费者基础上的。消费者真正消费的是企业的产品，而不是企业的名字，即使是的企业，那也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

　　先知起名网提醒企业要做好产品，除了要保证产品的品质之外，更需要在市场营销中的各个环节中，贯穿产品的推广，包括了产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础，若是撇开产品形象，对企业进行形象塑造，就如同没有地基建楼房，是无法真正创建品牌的。

　　2.找好品牌定位

　　品牌定位，是一个企业创建品牌的前提和基石。若是企业缺乏好的品牌定位就如同让企业品牌塑造变得模棱两可，甚至在品牌传播过程中，自相矛盾，越走越偏。因此，对于一些中小型企业，在对品牌进行创建的时候，更主要的是对自己的品牌进行一个清晰的定位，达到一种一提到品牌名，就能够很好的让消费者想到企业的品牌形象。因此，企业本身品牌定位一定需要和产品的个性概念结合起来，这样才能真正让消费者区别于其它品牌。

　　3.塑造品牌形象

　　当一个企业有了比较突出的品牌形象之后，企业的产品也就会变得越来越畅销，但是，随之也会迎来企业的同类产品的同质化竞争，，同类产品就会日益充斥着市场，而竞争对手也会采取同样的市场推广策略，就会造成品牌的推广策略，品牌的销售业绩大不如前的现象。因此，企业不应该通过价格战或是一种广告战进行血拼，市场占有率就会迅速降低。因此，企业创造一个吸引潜在客户的品牌形象也是制胜的的关键。一个企业要发展必须制定长远的战略，这样才能更好的塑造企业强有力的品牌形象。

　　品牌定位包括的内容及类型

　　1.功能型定位

　　这种定位很简单根据产品独特的卖点，特有的技术等功用条件来定位，很多新品进入市场会采用市场细分的方式挖掘产品的卖点来做这类型的定位，优点是很容易让消费者了解产品的功能性质，更容易让人去接受，可以很容易打开市场销路。

　　2.内涵型定位

　　很多企业有自己品牌的文化，或者产品有自己的象征，这些文化层次的都归为内涵，像很多服装定位时尚、尊贵，手机定位为精英人士专用，很多高价位产品都喜欢这样定位。

　　突出文化内涵突出自己代表的某一类群体特征。这类定位可以突出品牌的文化，但这种文化一定要有延续性，可持续性。能够为产品注入更深层次的内涵，增加产品附加值，但这种内涵要能够得到广泛认同性。

　　3.目标客户人群定位型

　　根据目标人群的性别，年龄，职业等来定位。像定位为女性的手机，男性的化妆品，商务人士的服装等。这种定位具有精准性，同时也具备了排他性，直接排斥掉了市场的其他人群。造成市场窄化。很多企业采取这种定位的时候会采用多品牌策略，使不同品牌分别去针对不同的人群直接排挤对手的市场空间，增大市场容量。

　　4.企业理念型定位

　　根据企业的管理经营理念为品牌定位，像什么以人为本，服务周到类的，企业理念是企业秉持的一种商业原则，用来做品牌定位是不适合的，不能有效传达品牌的性格与内涵。原则与性格是两回事，前进认为品牌更多的变现的是特立独行区别于其他的性格个性。

　　5.目标定位型

　　一些企业把定位看做了自己的目标，动不动就喊某某领域品牌，或者品牌，什么领域顾问之类的广告语和口号，把这个做企业发展的目标没问题，但做定位去传播是不是空了一些呢？“顾问”在中国已被诟病成“砖家”了看来消费者对这些不感冒。是靠实力不是靠口号来做的。