定位策略什么意思-凯发网

　　定位策略什么意思？定位策划对于企业来说，只有当消费者需要时才会产生，目的是能够为品牌在消费者心智中占据有利的位置！

　　定位策略什么意思

　　定位策略，就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。

　　定位策略需注意什么

　　1.顾客需求是创新的起点与基础，需求是动态的，并不是在任何时候都可以实施再定位策略进行产品创新。在行业发展的初期，逆向定位就无用武之地，分离定位、关联定位的价值也不大，产品价值点创新的比拼是行业成长期更重要的竞争规则，这与顾客的消费心理是一致的，在行业成长期，消费处于井喷阶段，消费者往往认为缺少新的价值点的商品是落伍的，在行业进入成熟阶段后，竞争日趋激烈，产品同质化成为竞争的基本特征，然而，产品的实质性创新的空间和弹性非常小，再定位式产品创新就能够为企业切割出一块新的细分市场，从而改变了自己的竞争地位。

　　2.创新要与消费者心智认知相匹配

　　在竞争过度的时代，需求是基础，而消费者认知与心智是成功的关键。再定位虽然能够创造出一个新的细分品类，但这个新品类要与消费者的认知相匹配。

　　3.产品定位与营销战略相共同

　　再定位战略可以创造一个新的品类，也就意味着开拓出一个新的细分方针市场，而这个市场的需求特征是不完全等同于远有的方针市场。无论是先意识到原有方针市场的部分顾客有某种需求而施行的再定位战略，还是先施行了再定位战略后明确的细分方针市场，无论按照什么样的流程，一旦新的细分方针商场确立后，就必须围绕新的方针顾客拟定相互匹配与共同的渠道、价格、传播、促销等营销战略，照搬原有品类的营销战略是无法到达营销目标的。