金融行业品牌战略定位-凯发网

　　品牌战略定位是品牌时代企业得以前行的“指南针”。俗话说，定位做基础，战略谋发展，对于任何企业来说，只有做好了品牌战略定位，才能在行业得到发展。本文我们就金融行业品牌战略定位来介绍下。

　　金融行业品牌战略定位思路

　　1.分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么”

　　2.避开竞争对手在顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。

　　3.为这一定位寻求一个可靠的证明——信任状。

　　4.将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，将这一定位植入用户的心智。

　　金融行业品牌战略定位策略

　　1.客户定位

　　树立以市场为导向、以客户为中心的客户定位理论，按照产品与某类客户的具体生活形态和生活方式作为定位策略，通过品牌名称将这些关联对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而清晰、准确地反映出金融企业服务的目标消费者。

　　2.类别定投

　　目前，中国国内金融企业规模无论大小，往往选择“大而强”的定位思路，然后，在一个市场化成熟的国家里，金融领域中具备实力代表的只能有一家，大多数金融企业应选择“跟随者”的身份，将精力集中在特定领域作为自身的生存之道。国内金融市场逐渐开放，市场上存在众多规模大、实力雄厚的竞争对手，金融企业应积极开拓自身成为新领域的代表着，率先在人们心中留下“专业”的印象。

　　3. 区域性定位：金融企业可以以地理位置作为区隔，强化自己的竞争优势。

　　4. 特色服务定位：消费者感情负责、感觉细腻，不同的消费者对服务的重视程度不一样，不同地域和文化背景有不同的服务要求，这就意味着作为服务型行业的金融企业必须具人性化。这不仅包括舒适的环境、方便快捷的服务过程，还要体现在人文环境、服务水平、服务态度上。

　　金融行业品牌战略定位应注意什么

　　1.金融行业在进行品牌定位的时候需要融合一些比较高雅的文化。现在的社会氛围往往更加倾向于文化气息，对于一些品牌的发展来说，如果想要更加持久的发展的话，那么就必须要形成一些不可替代的文化。所以品牌在进行定位的时候，必须要融合一些高雅的文化因素，这样是非常有利的一种策略。

　　2.金融行业进行品牌的策划的时候需要考虑整个市场的需求度。我们大家要知道，在经济里面更重要的一个说法就是需求决定销售，需求决定整个市场的活跃度。如果对于某一个产品的需求度比较高的话，那么在品牌定位的时候就需要倾向于这方面，而如果在市场当中供应大于需求的话，那么在品牌进行定位的时候就要尽可能避免这样的区域。

　　3.金融行业市场定位也必须要实事求是。在行兵打仗以及在进行经济建设的时候，实事求是都是我们大家不能割舍的一个重要的话题。无论是在进行国家策略制定的时候，还是在进行品牌定位的时候，都必须要遵循实事求是的战略原则，只有实事求是才能够真正的有利于品牌发展。