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金融行业品牌战略定位-凯发网



  品牌战略定位是品牌时代企业得以前行的“指南针”。俗话说,定位做基础,战略谋发展,对于任何企业来说,只有做好了品牌战略定位,才能在行业得到发展。本文我们就金融行业品牌战略定位来介绍下。

  金融行业品牌战略定位思路

  1.分析整个外部环境,确定“我们的竞争对手是谁,竞争对手的价值是什么”

  2.避开竞争对手在顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置——定位。

  3.为这一定位寻求一个可靠的证明——信任状。

  4.将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上要有足够多的资源,将这一定位植入用户的心智。

金融行业品牌战略定位

  金融行业品牌战略定位策略

  1.客户定位

  树立以市场为导向、以客户为中心的客户定位理论,按照产品与某类客户的具体生活形态和生活方式作为定位策略,通过品牌名称将这些关联对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而清晰、准确地反映出金融企业服务的目标消费者。

  2.类别定投

  目前,中国国内金融企业规模无论大小,往往选择“大而强”的定位思路,然后,在一个市场化成熟的国家里,金融领域中具备实力代表的只能有一家,大多数金融企业应选择“跟随者”的身份,将精力集中在特定领域作为自身的生存之道。国内金融市场逐渐开放,市场上存在众多规模大、实力雄厚的竞争对手,金融企业应积极开拓自身成为新领域的代表着,率先在人们心中留下“专业”的印象。

  3. 区域性定位:金融企业可以以地理位置作为区隔,强化自己的竞争优势。

  4. 特色服务定位:消费者感情负责、感觉细腻,不同的消费者对服务的重视程度不一样,不同地域和文化背景有不同的服务要求,这就意味着作为服务型行业的金融企业必须具人性化。这不仅包括舒适的环境、方便快捷的服务过程,还要体现在人文环境、服务水平、服务态度上。

  金融行业品牌战略定位应注意什么

  1.金融行业在进行品牌定位的时候需要融合一些比较高雅的文化。现在的社会氛围往往更加倾向于文化气息,对于一些品牌的发展来说,如果想要更加持久的发展的话,那么就必须要形成一些不可替代的文化。所以品牌在进行定位的时候,必须要融合一些高雅的文化因素,这样是非常有利的一种策略。

  2.金融行业进行品牌的策划的时候需要考虑整个市场的需求度。我们大家要知道,在经济里面更重要的一个说法就是需求决定销售,需求决定整个市场的活跃度。如果对于某一个产品的需求度比较高的话,那么在品牌定位的时候就需要倾向于这方面,而如果在市场当中供应大于需求的话,那么在品牌进行定位的时候就要尽可能避免这样的区域。

  3.金融行业市场定位也必须要实事求是。在行兵打仗以及在进行经济建设的时候,实事求是都是我们大家不能割舍的一个重要的话题。无论是在进行国家策略制定的时候,还是在进行品牌定位的时候,都必须要遵循实事求是的战略原则,只有实事求是才能够真正的有利于品牌发展。



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