ig品牌定位策略-凯发网

2019年6月5日，普华永道发布《 2019-2023 娱乐及媒体行业展望》，称中国娱乐及媒体行业收入在未来五年将以5.6% 的复合年增长率发展，至2023年达到4347亿美元，继续成为大市场。2018年，国内视频游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元的收入。预计未来五年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达 352 亿美元。网易和腾讯占据中国视频游戏市场的巨头，占比70%的市场份额。美、韩、中是电子竞技这一细分市场的前三名，预计到2023年，美国仍将继续保持其在电子竞技市场的领先地位。

赞助收入和媒体凯发网的版权收入将成为中国电子竞技市场增长的主要动力，不断上升的线上线下观赛数据，以及媒体凯发网的版权交易的节节攀升为电竞市场带来越来越多食品饮料、快消、汽车、电子行业的赞助商。今年，耐克成为2019-2022年lpl官方服装及鞋类凯发网的合作伙伴耐克为运动员制定专业身体训练计划，探索服务电子竞技运动员的新模式。

从电竞用户数据上来说，电子竞技用户普遍处于中等收入水平，群体偏年轻化，学生、互联网等内容从业者居多。随着用户在使用场景以及互联网不断进化的过程中，pc玩家将逐步向移动屏幕迁移。

在此背景下，类似ig等电竞俱乐部等商业价值逐渐凸显，电竞俱乐部将高速向职业化、专业化发展。中国电竞生态市场占中国电竞市场的份额也将不断加大，电竞商业化模式逐步走向生活化、深度战略化，电竞游戏用户向电竞赛事观众转变等，电竞内容消费市场潜力巨大。

ig电子竞技俱乐部成立于2011年，旗下拥有英雄联盟分部、dota2分部、星际争霸ii分部。ig原身为ccm，后由北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪收购更名为ig。通过王思聪的个人ip 和投资，ig俱乐部带领国内电竞行业从此进入了资本时代。如今，bat、万达。、软银、红杉等在内的公司纷纷布局电竞市场，京东投资的jdg、

目前，国内电竞俱乐部的主要收入模式可分为媒体转播、企业赞助、经营开发、衍生品等等。成本上主要包括工资支出、运营成本、非运营成本和转会净支出四个方面。

包括ig在内的国内电竞俱乐部更偏向于内容网红经纪公司。从企业融资情况来看，电竞俱乐部只占比电竞市场融资的1%，电竞直播行业则占据了67%。随着电竞人才输送选拔走向规范以及通过比赛奖金、赞助商投资、直播分成、官方周边、商业活动以及联盟补贴的形式，电竞俱乐部逐步摆脱了收支不平衡的局面。

对大多数新生代电竞俱乐部来说，开拓新的管理运营模式成为品牌运营发展的新出路。 随着电竞选手的明星化，将权利下放到新项目分部的领队，注重选手的个人形象打造，对于留住电竞人才和打造品牌资产有积极的意义。