正确的品牌定位，让你的品牌长久有吸引力-凯发网

　　品牌的出现，让定位成为了每个企业都必须着手去实施的大事件，对于企业的“定位三部曲”来说，品牌定位相较于市场定位、产品定位来说，在企业品牌的形成过程中处于什么样的位置呢？本文小编就来介绍下品牌定位对如何成为企业通向成功的“钥匙”。

　　不管大小公司还是企业进行品牌定位的目的无非是希望能够让自己的产品或名称在消费者心目中有一个特殊的位置，当用户需要某产品时，自己的产品正好能满足消费者的需求，成为一开始就能够想到的品牌名称与符号，以此来扩发产品的销售，占据更大的市场。那企业进行品牌定位的原因有哪些呢？

　　1.信息泛滥

　　2.品牌过剩

　　3.选择障碍

　　4.心智有限

　　过去因为品类、品牌、产品的单一，所以凡事强调谁是首先提出的，但是，很遗憾品牌过剩的今天，同质化严重的时代，你很难开创新的时代，定位不断面临新的变化与挑战，消费者的心智空间越来越小，想要挤进去，就必须花费更大的代价。

　　先知时代公司在经过16年为各行各业做品牌定位的过程中，认为要想准确做好品牌定位需要准守以下的准则：

　　首先，基于消费需求和趋势，可以支撑企业的运营和发展；

　　其次，洞察到消费者内心的痒点，他们很期待的某些东西；

　　第三，跟竞争品牌形成差异和区隔，没人做的，竞品没有意识到的，或做不到的；

　　第四，企业资源，团队匹配，至少可以通过努力现在或者未来能做到！

　　当然，在达到以上条件的情况下，不可忽视想要精准的品牌定位就需要五步思维法来加持：

　　1.寻找品牌的灵魂

　　2.寻找品牌的内涵

　　3.寻找品牌竞争的爆破点

　　4.了解你的消费群体

　　5.保持正规，管理好品牌，塑造好“品牌银行”

　　在饮用水行业，更好的展示了品牌定位对于企业的影响，在此，小编想说的是企业要想让自己的品牌先一步获得消费者的认可，就要学会“先发制人”，一旦某饮用水品牌在消费者心中已经形成品牌形象，要想在扭转乾坤就不是一件容易的事情啦！比如：早年间“水战”时期，乐百氏纯净水率先提出“27层净水”营销概念，帮助乐百氏在众多纯净水品牌中脱颖而出。

　　但事实上，“27层净水”其实并不是乐百氏独特的产品优势，对于当时市面上的纯净水品牌而言，几十层的净水过滤其实相当于一种行业规范，所有品牌都能够做到。可正是因为这个营销概念的提出，让消费者感觉乐百氏纯净水足够纯净，抢占了消费者的“纯净”的心智位置。

　　对于品牌定位来说，除去营销概念的新颖化吸引更多的用户外，对于公司而言，其更重要的核心的功能是在于帮助降低传播成本。怎么说呢？先知时代公司认为如果你的定位是从消费者心智出发的，而且足够鲜明、足够直接、足够聚焦，你就更容易打动消费者，更容易被消费者接受、被记住。现在信息爆炸的时代，每天每个人要被接受多少信息?你又能记住多少?假设同个品类的两个产品，同样的广告费用，同样的投放地点，为什么有些效果就是好?有些就是记不住?排除一些画面设计元素的话，拥有简洁有力定位的传播往往更容易让人记住。

　　说了这么说，消费者心智空间有限，产品阶梯排序井然有序，如果你想轻而易举的介入进去，无异于痴人说梦，而营销概念的提出并非需要产品的独特优势，而是需要你成为更先提出这个概念的品牌，从而让用户感知到你的差异化优势。