gucci怎样晋升为成功奢侈品牌的？-凯发网

现在的gucci里面充满诗情画意，表现出文艺与浪漫，在历史与神学里流露着灵感。
该品牌在市场上的逆转肉眼可见，高速增长，成为热度更高奢侈品牌、中国富有女性更喜爱的手袋品牌。
风格概述
从1921年创立之初，gucci一直走的是化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双g标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，gucci成为和lv并列世界上更常被仿冒的商品。附有马衔环的moccasin鞋、为grace kelly设计的flower scarf，屡屡获得好评，佩戴gucci已经代表着一种社会地位和象征。
业务急速成长
业务急速成长的gucci并未从此一帆风顺，进入七十年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人maurizio将gucci抛售，直到前任总裁 domenico de sole迎来tom ford担任设计总监才有所改观。tom ford 曾说：“谈起gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九时年代版本。”1995年tom ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得的成功，在引发了gucci的购买狂潮，ford全然改变gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让gucci基本成为今日更性感的品牌。

品牌特色
竹节手柄gucci的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
马术链在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，gucci是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是gucci的发明。这个的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
成对字母g印着成对字母g的商标图案及醒目的红与绿色作为gucci的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等gucci产品之内，这也是gucci更早的经典logo设计。
时尚消费宠儿
由guccio gucci创立的gucci王国于1921年创建于意大利的佛罗伦萨，产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。gucci一直以生产高档豪华的产品。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
对于中国市场，gucci表示中国是很大的奢侈品买家之一，是需要努力集中开拓的重要市场。“如果很难做出思维定式的变化，很难与客户谈合作，很难真正落实所谓的销售艺术到成熟市场上，那么对于中国这样复杂的市场背景将更难发展。”管理人说。
gucci以他独特的风格，打造出不同于其他的品牌定位，晋升为成功的奢侈品牌。