品牌建设战略规划“心得”-凯发网

　　我们都知道品牌是无形的，但同时我们更了解的品牌是企业无形的资产。但品牌的形成不是一蹴而就的，而是需要品牌的拥有者通过规划、设计、宣传以及管理，来造就被市场和消费者认可的品牌，这就是品牌建设。既然说到这了，那下文我们就品牌建设战略规划来详细了解下。

　　给品牌建设战略规划前的调研工作包括——

　　一对品牌进行体检诊断

　　对品牌评脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的开始。这一步，是一项十分谨慎细致的工作，既使一个小小的过错，也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包含：品牌地点市场环境、品牌与顾客的联系、品牌与竞争品牌的联系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　二规划企业的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　企业

　　三提炼品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动围绕的中心。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。国内品牌建设工作刚刚开展几年，中国企业品牌战略建设任重而道远。

　　企业品牌建设战略规划的三个要素

　　1.品牌个性塑造

　　一个品牌要想更快的被顾客知道，那么进行品牌个性的刻画就是十分的有必要的，只有刻画品牌的个性以后，才可以让人们关于品牌有一个愈加深入愈加具体的认知，在没有刻画好品牌个性的情况下，顾客根本就没有办法记住这到底是一个什么样的品牌，也就容易给人们带来一些麻烦问题，所以有必要要做好品牌个性的刻画，让顾客可以关于品牌的个性有所认知。

　　2.品牌精准定位

　　品牌建设战略规划一定要对品牌进行精准的定位，有些企业对于品牌虽然进行了一定的定位，但是定位太过于杂，太过于乱，这样根本就没有办法让消费者记得住品牌，所以对品牌进行精准定位十分重要。只有对品牌进行精准定位以后，人们才能够让品牌在市场上拥有一定的竞争力。

　　3.品牌传播

　　塑造品牌的形象以后还需要对品牌进行传播，怎么样才能够让品牌收获良好的传播效果呢？传播品牌的途径是多种多样的，应该要采取有利于增加品牌美誉度的传播方式，这样传播效果会更好，也更利于品牌发展。

　　品牌的造就，需要企业对品牌建设战略规划避开的雷区

　　1.品牌定位只站在自我角度

　　品牌定位是企业品牌建设的大前提，它在构建品牌的系统工程中直接影响着品牌后面的工作。但大部分企业容易从自身的角度采取自我式的策略，来给品牌定位。而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，有的甚至没有定位，就开始执行品牌营销，结果是大手笔的投资，营销的效果确实惨不忍睹。

　　2.混淆产品与企业两个品牌

　　3. 经常有企业在作产品宣传时，总是加上企业品牌，而在做企业宣传时，又带上产品品牌。这种强行把两个品牌扭在一同的行为，让顾客难以记住。

　　4. 其次，这种现象与企业在创建品牌时的总体布局和战略规划有关，也就是当初的战略定位忽略了这一点，没有意识到企业将来在品牌构建时会遇到这样的问题。如果企业名称与产品名称能相互匹配，就会在品牌建设过程中少去这种麻烦。离开现实的采用多品牌策略

　　品牌策略作为企业品牌营销的依据，对于不同的企业来说需要选择适合自己的品牌策划，而不是一味的选择多品牌策划，需注意多品牌策略更适合于大型企业。对于中小企业来说，在做品牌建设时，应该考虑采用单品牌策略，这样会使品牌的传播可以聚焦到一个点上，而这个品牌也很容易在短时间内得以迅速提升。

　　4.品牌营销的渠道不统一

　　营销渠道是企业品牌让消费者获知的平台，但面对当下多样式的营销渠道让很多企业都不知如何去选择。于是就出现了品牌建设规划时东一下、西一下的现状，这样就导致了品牌建设呈现了不聚焦的局面，影响了销售效果。