乳酸菌饮料市场战略定位咨询-凯发网

 　　乳酸菌在中国主要用于乳制品的制作，起步较晚，所以有些技术还没有完全掌握，但是乳酸菌饮料在近几年的发展迅速，乳酸菌饮料在中国一二线城市进入了成熟期，未来会逐渐下沉，这就要企业进行战略规划，下面就来了解一下：乳酸菌饮料市场战略定位咨询

　　乳酸菌饮料市场趋势：

　　由于酸性乳饮料的重点市场是在四线城市以及乡镇，因此它的重点渠道是传统渠道，更近两年传统渠道的销售额约占整体销售额的70%，而且传统渠道的销售额降幅小于现代渠道，下线城市是酸性乳饮料的重点市场，尤其是四线城市以及乡镇，更近两年酸性乳饮料在县乡镇的销售额约占整体销售额的55%，而且县乡镇的销售额降幅小于其它级别的城市，这说明酸性乳饮料是典型的“农村型产品”，它在县乡镇还有一定的消费基础

　　无论从乳酸菌发酵食品的种类和产量上，还是从乳酸菌发酵食品的功能和机理的研究上，我国与发达国家相比还有一定的差距，许多乳酸菌发酵制品还没有形成工业化生产。对于企业来说，应更大程度利用乳酸菌发酵产品的优势，通过不断提高企业研发投入来开发更多的新型品种，使之投放市场，从而获得较多的市场份额。

　　优润乳酸菌饮料品牌背景：

　　从2013年年初，国内乳酸菌饮品呈现井喷式开展。据尼尔森发布的数据表明，2014年其市场范围到达95.83亿元，2015年打破百亿大关。其中，常温乳酸菌市场增速明显，成为推进整个品类开展的重要驱动力。2016年，常温乳酸菌的品牌到达100个以上，群雄并立、诸侯争霸。2017年，乳酸菌品牌大洗牌，从群雄并立走向胜者为王。这阶段如果有一款产品胜利翻开市场并被众多经销商和消费者喜欢，它就是优润乳酸菌。

　　乳酸菌饮料市场战略定位

　　1、品牌内涵丰富：优润乳酸菌倡导“优品质，润生活”!优润将演绎“润生活”概念，丰富产品和品牌内涵，提升文化影响力，让“优润”品牌具有更持续长久的生命力和影响力!

　　2、精准的市场定位：优润乳酸菌饮品定位于“高品质乳酸菌的”.产品定位：时尚、休闲，营养、健康!精准锁定时尚主流消费群体。

　　3、精准的广告诉求：“好肠胃，要优润”,将乳酸菌饮料功能，消费者对健康的追求，与品牌“优润”结合，易记易懂，品牌诉求直抵消费者内心。

　　君乐宝白小纯乳酸菌饮料品牌市场定位

　　白小纯品牌定位“好品质 看得见”，主打新鲜、透明的品质理念，从奶源供应、生产工艺到产品包装做到全部透明，充分满足消费者的感官与认知需求。白小纯使用君乐宝自有龙头牧场奶源，所用原奶指标优于美国、日本和欧盟标准，生产工厂通过了欧盟 brc 食品安全标准 a 认证。白小纯还特别采用先进的反渗透膜过滤技术，实现分子级别低温浓缩分离，保留更多营养和活性成分，保持鲜奶风味，优质乳蛋白 ≥ 3.3g / 100ml，优于市场同类产品，真正确保了安全营养。陈君表示：“我们不仅要让消费者看透牛奶，更要保证明明白白喝上优质牛奶。”

　　1、蓄势阶段

　　利用借势阶段做好打造好的品牌形象和市场基础向一线品牌发展，扩大市场总规模，适当的生产部分科技含量较高，适合在一线市场发展的乳制品。扩展产品的广度或深度，增加产品系或项目积累实力，完善管理模式，这些都是财务投资者带不来的宝贵财富。

　　2、借势阶段

　　利用与蒙牛的合作，取长补短，借助蒙牛的品牌影响力，打出自己的新品牌形象，打好二三线的市场，扩大销售区域。进入农村市场，利用国家对三农的支持力度，树立一个支持三农的良好形象，塑造一个在三线消费者心目中的好形象。通过学习和借鉴蒙牛的先进管理经验，降低君乐宝的运营成本和市场竞争费用，加强奶源基地建设和设备升级，提升企业综合竞争力。

　　3、制造功能

　　公司集产、销、研于一体，拥有生产子公司九家。拥有全国规模更大、设备自动化程度更高的单体酸牛奶生产车间，是华北乳业品牌。

　　为保证产品的营养美味，君乐宝加强科研设备与力量投入，从德国、丹麦、瑞典等国家引进国际一流的生产灌装设备，斥资千万引进和建设科研项目中心。

　　同时生产过程不断加强科学管理，树立高标准的质量意识，建立了全体系无缝化过程管控。凭借多年低温发酵乳行业的研发与管理

　　以上就是乳酸菌饮料市场战略定位咨询的相关内容，君乐宝以及优乐乳的市场战略都可以加大品牌影响力，并且能帮助企业的发展，所以到了一定阶段要给品牌规划新的市场战略才能走出，如果您还想了解更多品牌定位，战略定位，定位咨询等相关信息可以到查看