红旗汽车新品牌战略定位分析-凯发网

　　“红旗”汽车品牌属于一汽集团下的高端车，虽说人们对于该车具有不同与别的汽车品牌的感情，但在市场竞争激烈的情况下，红旗汽车也许做好品牌战略定位来赢取更多的购买者。本文我们就红旗汽车品牌战略定位来和大家分享下：

　　红旗汽车品牌战略定位时需掌握的原则

　　1.恰当掌握汽车品牌的市场定位，刻画独特的品牌人格

　　汽车公司品牌和众多产品品牌有所不同，它需独特的人格化特征。透过企业一系列的品牌战略把这种品牌资产额外赋予在产品上，便能使目标消费者对于汽车品牌造成多样的品牌联想，以此转变为认同感，从而沦为该汽车品牌的坚定购买者。

　　汽车品牌战略定位要自市场需求起，依序历经划分市场、选择目标市场、确认定位策划等几个阶段。汽车品牌的市场定位先必需研究市场需求的状况，例如需求特定的变化、总量及有无遭忽略的需求等，于此基础之上对于汽车品牌档次、ups、产品外形、使用者、类别、情感附加、文化、情景等层面展开精确定位。

　　2.汽车品牌传播以品牌体验为核心

　　品牌感觉的上风取决于能让买主和汽车间更了解，直接增长买主对汽车特性，如汽车技能、品质、设计的感观体验与对汽车产品的相信水平。

　　对于红旗汽车来讲，要想打造高端品牌，就必须先让汽车买主切身体会到高端车品牌的一切特征。在品牌体验活动当中，不单可试驾，也可先容汽车品牌历时、品牌故事宣传，并且是全部业务流程的观光体验。咱们需清楚，品牌战略定位绝不是产品的一个称号。

　　3.品牌发展战略要和汽车公司相互融合

　　准确的品牌战略定位可让旧产品焕发全新的活力，与此同时亦能使全新产品开启市场。但是假如品牌策略发生失误，不但会使全新产品无法转入市场，旧产品的声誉亦会受连累。

　　4.维持产品的更新与技术的创意

　　产品力是汽车行业竞争者的焦点。咱们纵观国外世界品牌的发生与成长进程，谁具备当今的科学技能，谁便能拥有汽车市场的主动权。除此以外，技能立异于当下汽车业竞争日渐惨烈的环境之下有加倍辽阔的寄义，那即是集团层面的技能立异，愈来愈于增大科技创意投入的同时把稳培养全部企业的立异文明。

　　红旗汽车品牌战略定位新升级

　　一是新徽标

　　全新红旗徽标，其理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神。徽标采用金色与红色的搭配，体现中国特色和精致；对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜；并以经纬线条展现万物互联的新时代。全新红旗徽标将呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。

　　在设计方面，新红旗运用了全新语言——以“尚·致·意”为核心理念，畅情表达、充分演绎“中国式新高尚精致主义”。概念模型车则展现了未来新红旗家族的统一设计语言： “高山飞瀑、中流砥柱”的格栅，“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯，“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身，“流彩纷呈、定海神针”的轮标，以及“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标。

　　二是新产品设计

　　在全新品牌战略引导下，未来新红旗家族将包括四大系列产品：l系-新高尚红旗车、s系新高尚红旗轿跑车、 h系-新高尚红旗主流车、q系-新高尚红旗商务出行车四大系列产品。在2025年前，新红旗将推出17款全新车型。

　　三是体验——用户体验

　　新红旗还将经由过程以红旗“心服务”为用户供给办事，以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽车、智享出行、智享生态”为主线建立“智能出行生态圈”，打造“新红旗绿色智能小镇”等等一系列措施，为购买者打造的用车体验、高品格出行体验和夸姣的生活体验。

　　红旗汽车品牌战略定位几种方法

　　1.主题定位

　　什么是主题定位？你必须确保一旦你的产品被开发出来，它就会横空出世，所向披靡。那红旗汽车品牌战略定位怎么做呢？那就要寻找畅销主题。

　　2.印象定位

　　印象定位是一种广告语言，需要注意的是印象的方向一定要清晰明确，只有清晰明确，我们才能使人印象深刻。深刻到什么程度？当你需要买车时，首先想到的就是“红旗”汽车。

　　3.情感定位

　　如今，人们购买商品已经不再满足自己的基本需求，而更多地关注商品是否能够满足自己的情感需求，因此，企业也应该与时俱进，为品牌注入个性化的情感。

　　4.商标定位