2020品牌如何进行产品定位-凯发网

　　产品定位的重要意义是什么呢？一个产品从更初的设计到生产，是以市场需求为导向产生的，一个产品的产生，一个品牌的投入市场更多的过程就必须靠运营来实现。可是如果连运营人员自己都不了解自己的产品，又如何能够让自己的产品在市场形成竞争力呢？因此我们就需要做好产品定位，了解产品的功能、优势、场景、体验特色等，只有知道了这些，才能制定运营方案，运营才能有的放矢。

　　产品定位是产品运营中非常重要的一环，可以说决定了运营的成败，那么如何做好产品定位呢，小编认为有一下几个方法；

　　一、目标市场定位

　　目标市场定位是一个市场细分与目标市场选择的过程，即明白为谁服务。在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，对于选择目标顾客的过程，需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分，对细分后的市场进行评估，更终确定所选择的目标市场，目标市场定位策略：

　　1.无视差异，对整个市场仅提供一种产品；

　　2、重视差异，为每一个细分的子市场提供不同的产品；

　　3、仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品。

　　二、产品需求定位

　　产品需求定位，是了解需求的过程，即满足谁的什么需要。产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过程。对目标市场的需求确定，不是根据产品的类别进行，也不是根据消费者的表面特性来进行，而是根据顾客的需求价值来确定。任何类型的产品，客户群定位都不是单一的，比如饮料，不同品牌、同一品牌不同型号的产品，功能都有一定的差异， 如抗疲劳、助消化、补水、预防上火等。王老吉用一句“怕上火，就喝王老吉”的广告词让品牌深入人心。它的成功当然不在于一句广告语，而在于“预防上火”的产品功能定位，打造出新的产品品类。那么如何找到这样的功能定位着眼于不同用户群体。

　　三、产品测试定位

　　企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试．即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求，该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进。通过使用符号或者实体形式来展示产品的特性，考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受。这一环节测试研究需要从心理层面到行为层面来深入探究。以获得消费者对某一产品概念的整体接受情况。

　　四、差异化价值点定位

　　差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题，同时，要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(which)。在上述研究的基础上，结合基于消费者的竞争研究．进行营销属性的定位，一般的产品独特销售价值定位方法(usp)包括从产品独特价值特色定位、从产品解决问题特色定位、从产品使用场合时机定位、从消费者类型定位、从竞争品牌对比定位、从产品类别的游离定位、综合定位等。在此基础上，需要进行相应的差异化品牌形象定位与推广。

　　第五步:营销组合定位

　　营销组合定位即如何满足需要，它是进行营销组合定位的过程。在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后，需要设计一个营销组合方案并实施这个方案，使定位到位。这不仅仅是品牌推广的过程，也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。正如菲利普．科特勒所言，解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题。营销组合；产品、价格、渠道、促销是定位战略战术运用的结果。在有的情况下，到位过程也是一个再定位的过程。因为在产品差异化很难实现时，必须通过营销差异化来定位。今天，你推出任何一种新产品畅销不过一个月，就马上会有模仿品出现在市场上，而营销差异化要比产品模仿难得多。因此，仅有产品定位已经远远不够，企业必须从产品定位扩展至整个营销的定位。