企业品牌战略定位的重要性-凯发网

　　品牌战略定位制定的目标是为了占据用户心智，引导用户在特定情境下联想到该企业或品牌，以凸显企业独有的品牌优势和张力。

　　企业品牌战略定位核心

　　当今，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为更有生命力、更具差异性的竞争手段。未来的商业竞争，一定是细分的时代，细分品类，脱离红海竞争，聚集一个狭窄的概念，更容易获得心智认知。

　　企业在做品牌战略定位时，一切要以消费者的心智认知为导向，认知引导事实，认知引导消费者心智，挖掘消费者内心更深层次的需求是战略定位的根本。需求时代：谁能满足需求，谁就能获得顾客。

　　当界定清楚品类定位，找到企业品牌定位的“魂”，更重要的是围绕这个“魂”做好一系列的落地，才能构成整个竞争战略的系统！

　　先知词语战略全案公司提醒，当企业明确了品牌定位之后，企业的一切行为都围绕定位展开，要从组织人才、市场渠道、公关传播、营销策略、产品研发等方方面面确保资源的更优配置，从而保障定位战略的有效落地。因此，企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划的，这是一项系统工程。

　　企业品牌战略定位打造强势品牌的三大核心

　　一是扫描消费者心智，找到企业品牌战略定位

　　每一个新产品进入市场，想在激烈的市场竞争中占有一席之地，皆要先从竞争对手手里抢占消费者心智。也就是企业要在消费者大脑中占据一个有价值的位置，扫描消费者的大脑，找到企业的精准品牌战略定位，而以上应在企业品牌创建之初便确定下来。

　　二是实施产品差异化战略，找到企业独有的优势

　　扫描消费者心智后，企业应建立品牌差异化。随着市场竞争的日趋激烈，同类产品品牌众多，竞争对手数量亦不断增加。想要消费者舍弃竞争对手的产品，选择你的产品，摩天之星建议企业快速找到产品的差异化，将产品的个性差异转化为品牌，以此满足消费者的个性需求，进而将产品差异化与消费者的心理连接起来。

　　三是建立品牌信任状战，塑造品牌战略定位更强有力的武器

　　信任状是企业与消费者沟通的重要环节，被认为是企业品牌战略定位在消费者心智中的担保物，企业通过信任状，提高企业品牌可行度。

　　企业品牌战略定位的重要性

　　1.细分客户心智，重新定义产品功能（功效），从而吸引对新功能有需求的人。这样可以使公司的产品在较短的时间内，从纷杂的市场中轻易被客户“识别”，让产品像长了翅膀一样在市场飞翔。

　　2.公司或产品在客户心智中具有独特性。企业战略定位意味着重新定义产品或品牌的内涵，把“定位”这根钉子牢牢打入客户的脑子里，让客户在特殊的定义下只认这个产品或品牌。

　　3.让濒临倒闭的公司起死回生。企业战略定位是一个非常有利的商业武器，它需要分析能力、勇气、对竞争对手的了解、对竞争环境的了解等，它是专门针对竞争对手的武器。