健身器材战略定位-凯发网

         近年来,随着人民生活水平的提高，人们越来越注意到身体健康的重要性，健身有助于长寿，并在很大程度上决定了生活质量和事业的成功，健身已达成人们普遍的共识，并提高自己对健康生活方式的追求，因此在健身器材方面投资日益增加，成为健身器材市场的主要消费者，这样对健身器材行业的兴起起了极大的推动作用。那么，健身器材行业如何做战略定位，赢得市场先机呢？

健身器材战略定位步骤

1：分析整个健身器材行业外部环境，确定竞争对手是谁，评定竞争对手的价值。
2：避开竞争对手在消费者心中的强势，或是利用消费者蕴含的弱点，确立健身器材的优势位置。
3：为健身器材定位寻求一个可靠的证明，即信任状。
4：将健身器材定位整合到企业内部的运营，尤其在传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入消费者的心智。

健身器材战略定位策略

1.属性定位策略：根据健身器材的某项特色来定位。
2.利益定位策略：根据健身器材带给消费者的某项特殊利益定位。
3.使用定位策略：根据健身器材的某项使用定位。
4.使用者定位策略 这是把健身器材和特定用户群联系起来的定位策略。试图让消费者对产品产生一种量身定造的感觉。
5.竞争者定位策略：以较高的竞争品牌为参考点来为健身器材定位，在消费者心目中占据明确的位置。
6.质量价格组合定位
7. 生活方式定位：这是将健身品牌人格化，把健身品牌当作一个人，赋予其与目标消费群十分相似的个性。

健身器材战略定位方法

一．主题定位
1．把龙头上更热销的产品都写下来，看看他们的热销主题是什么？这些产品本身现已非常受欢迎，这意味着它们的主题现已被商场测验而且得到了大众的认可。那咱们要做的便是将他们的主题转移到产品的载体上，这也节省了新概念的推行成本。
2．使用搜索引擎。使用百度等搜索引擎里的关键词检索，查看哪些关键词搜索量大，这些关键词便是热销主题。

二．印象定位
         印象定位是一种广告言语，咱们都要留意一个现实，那便是形象的方向一定要清晰明确，只有清晰明确，咱们才能使人形象深入。

健身广告语要有两个要素：
1，你产品的称号：一个好的产品称号有助于人们瞬间记住你，利于你产品的传达。
2，细分你的产品或服务：品牌定位的榜首目标是占领人们思想，而不是占领市场。因此，一切定位含糊的企业，在未来一定会下降自身的竞争力。

三．情感定位
         现今，人们购买的商品已经不能满足自己的基本需求，而是更多关注商品是否能够满足自己的情感需求，因此，健身器材企业也应该与时俱进，为健身品牌注入个性化的情感。