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燕窝战略定位咨询-凯发网



  燕窝的滋补作用无人不知,但男女老少都知道的燕窝品牌却是了了无几,战略定位的运用能够让燕窝企业告知消费者为何要购买你的产品?但基于我国企业对于战略定位认识的不全面,就需要战略定位咨询类公司的助力,那燕窝战略定位咨询该具备哪些能力?又有什么策略呢?

  燕窝战略定位公司需具备哪些能力

  1.前瞻能力:战略定位咨询需充分认识战略定位的系统性、长期性、艰巨性等特点,立足高远,站在未来角度看待企业,力争是企业能有持续且长远的发展。

  2. 创新能力:随着当今经济的迅速发展,企业间的竞争越来越激烈。 在这种情况下,企业只能通过创新来生存和发展。 和别人不同,超越别人的想法才能领先。 战略定位咨询给燕窝制定时应以创新为原则,结合企业实际情况,制定符合企业自身特点的具有竞争力的战略方案。

  3.系统能力:战略咨询是一项复杂的系统工程。咨询公司必须以系统论为指导,对企业生产活动的各种要素进行分析整合,使企业战略能够落地。

  4. 管理能力:战略目标本身具有宏观性、综合性特征。 但是,战略目标只有作为总目标、总任务和总要求,将其分解为特定目标、具体任务和具体要求,才有助于企业的运营。

  燕窝战略定位如何做好目标人群定位与分析

  一是养生保健者定位与分析

  一方面快节奏的生活方式,让人们身心劳累;另一方面环境的污染,让我们的生存环境受到侵害;燕窝的润肺功效,对吸烟人士及肺部不适的人有明显疗效;常吃燕窝还可以增强人体的免疫力,缓解繁重压力带来的疲劳。

  越来越多的人对自己的健康更关注,对健康食品和天然保健食品的购买欲望强烈。燕窝具有养生保健、滋阴补阳、治虚损劳、润肺、益气补中等功效,是更适合热衷养生保健人士的天然珍品。

  二是爱美人士定位与分析

  自古以来,女人和燕窝就结下了不解之缘。随着时代的发展,男性也加入到了保健的行列,燕窝的滋润让人焕发从内至外的光彩。

  三是孕产妇定位与分析

  孕期吃燕窝是目前许多母亲怀孕时的选择,由于燕窝中含有的营养成分,孕妇吃燕窝不仅使母亲身体强壮、美丽,还使未来新生儿更强壮、白色、更美丽、更难生病。

  四是婴幼儿定位与分析

  婴幼儿的营养产品就是妈妈的母乳,但6个月过后,母乳所能提供的营养价值就无法满足宝宝的需求了。所以,婴幼儿4月以上就可以吃燕窝了,如果这个阶段营养摄入不足,就会影响脑的发育。

  燕窝战略定位抢占市场和用户的方法

  1.定位先行 找准跑道

  现今的中国饮料市场的大环境竞争是非常残酷的,燕窝企业需首先解决的是生存问题,从诞生之初它就走了一条完全差异化的路,找准了自己的定位。

  燕窝战略定位需明确“我是谁”是成功打造热销品的开始。公司可基于在燕窝领域的独特优势,燕窝定位团队对燕窝、饮料这两个目标领域进行深度调研。调研结果显示,市场对燕窝有需求但无认知,消费者心智仍存在大量空白。在确定攻占燕窝饮料这一品类后,燕窝定位团队立即为其定梳理定位及信任状,燕窝产品团队也立刻启动配套措施,让其在一众饮品中得以脱颖而出。

  2.聚焦源点市场 实现高位突破

  在战略定位节奏的把控上,可先行抢占高势能地区,继而再逐步将其拓展成为全国品牌。作为一款以燕窝为特色的饮料,燕窝可选在上海进行攻占市场。主要原因是,上海既不像北京消费人群对饮食燕窝的认知过于薄弱,也不像广州区域认为燕窝无疑炖煮食用更佳,从而对燕窝饮品的接受度相对更好。

  3.公关造势 抢占消费者心智

  作为产品市场战的“空间部队”,燕窝的宣传活动采用“脉冲营销”,吸引消费者的心。 为了引起消费者的积极关注和搜索,战略定位咨询可以在线使用地铁和公共汽车等led,迅速引起销售地区的话题,充分渗透品牌定位。 在日常传播中,将重点放在品牌的中心信息上,进行环的正确传播。

燕窝战略定位咨询


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