燕窝战略定位咨询-凯发网

　　燕窝的滋补作用无人不知，但男女老少都知道的燕窝品牌却是了了无几，战略定位的运用能够让燕窝企业告知消费者为何要购买你的产品？但基于我国企业对于战略定位认识的不全面，就需要战略定位咨询类公司的助力，那燕窝战略定位咨询该具备哪些能力？又有什么策略呢？

　　燕窝战略定位公司需具备哪些能力

　　1.前瞻能力：战略定位咨询需充分认识战略定位的系统性、长期性、艰巨性等特点，立足高远，站在未来角度看待企业，力争是企业能有持续且长远的发展。

　　2. 创新能力：随着当今经济的迅速发展，企业间的竞争越来越激烈。 在这种情况下，企业只能通过创新来生存和发展。 和别人不同，超越别人的想法才能领先。 战略定位咨询给燕窝制定时应以创新为原则，结合企业实际情况，制定符合企业自身特点的具有竞争力的战略方案。

　　3.系统能力：战略咨询是一项复杂的系统工程。咨询公司必须以系统论为指导，对企业生产活动的各种要素进行分析整合，使企业战略能够落地。

　　4. 管理能力：战略目标本身具有宏观性、综合性特征。 但是，战略目标只有作为总目标、总任务和总要求，将其分解为特定目标、具体任务和具体要求，才有助于企业的运营。

　　燕窝战略定位如何做好目标人群定位与分析

　　一是养生保健者定位与分析

　　一方面快节奏的生活方式，让人们身心劳累；另一方面环境的污染，让我们的生存环境受到侵害；燕窝的润肺功效，对吸烟人士及肺部不适的人有明显疗效；常吃燕窝还可以增强人体的免疫力，缓解繁重压力带来的疲劳。

　　越来越多的人对自己的健康更关注，对健康食品和天然保健食品的购买欲望强烈。燕窝具有养生保健、滋阴补阳、治虚损劳、润肺、益气补中等功效，是更适合热衷养生保健人士的天然珍品。

　　二是爱美人士定位与分析

　　自古以来，女人和燕窝就结下了不解之缘。随着时代的发展，男性也加入到了保健的行列，燕窝的滋润让人焕发从内至外的光彩。

　　三是孕产妇定位与分析

　　孕期吃燕窝是目前许多母亲怀孕时的选择，由于燕窝中含有的营养成分，孕妇吃燕窝不仅使母亲身体强壮、美丽，还使未来新生儿更强壮、白色、更美丽、更难生病。

　　四是婴幼儿定位与分析

　　婴幼儿的营养产品就是妈妈的母乳，但6个月过后，母乳所能提供的营养价值就无法满足宝宝的需求了。所以，婴幼儿4月以上就可以吃燕窝了，如果这个阶段营养摄入不足，就会影响脑的发育。

　　燕窝战略定位抢占市场和用户的方法

　　1.定位先行 找准跑道

　　现今的中国饮料市场的大环境竞争是非常残酷的，燕窝企业需首先解决的是生存问题，从诞生之初它就走了一条完全差异化的路，找准了自己的定位。

　　燕窝战略定位需明确“我是谁”是成功打造热销品的开始。公司可基于在燕窝领域的独特优势，燕窝定位团队对燕窝、饮料这两个目标领域进行深度调研。调研结果显示，市场对燕窝有需求但无认知，消费者心智仍存在大量空白。在确定攻占燕窝饮料这一品类后，燕窝定位团队立即为其定梳理定位及信任状，燕窝产品团队也立刻启动配套措施，让其在一众饮品中得以脱颖而出。

　　2.聚焦源点市场 实现高位突破

　　在战略定位节奏的把控上，可先行抢占高势能地区，继而再逐步将其拓展成为全国品牌。作为一款以燕窝为特色的饮料，燕窝可选在上海进行攻占市场。主要原因是，上海既不像北京消费人群对饮食燕窝的认知过于薄弱，也不像广州区域认为燕窝无疑炖煮食用更佳，从而对燕窝饮品的接受度相对更好。

　　3.公关造势 抢占消费者心智

　　作为产品市场战的“空间部队”，燕窝的宣传活动采用“脉冲营销”，吸引消费者的心。 为了引起消费者的积极关注和搜索，战略定位咨询可以在线使用地铁和公共汽车等led，迅速引起销售地区的话题，充分渗透品牌定位。 在日常传播中，将重点放在品牌的中心信息上，进行环的正确传播。