面膜企业品牌定位战略研究-凯发网

　　品牌定位战略是面膜企业力争在消费者心智中占据独特位置的系统工程，面膜企业实施品牌定位战略的本质是达成构建品牌优势的目的，以有区别与竞争对手的品牌优势成为消费者的优先选择。

　　面膜品牌定位战略步骤

　　1.面膜企业清晰界定竞争对手是谁；

　　2.分析描述竞争对手的强势是什么；

　　3.找出面膜企业竞争对手强势中潜藏的弱势，针对此弱势确立自身的品牌定位；

　　4.建立战略配称，形成一套独具的运营活动，在消费者心智中建立品牌印象。

　　面膜品牌定位战略方式

　　1.产品属性与特点定位  

　　根据产品的属性和特点进行定位。品牌定位得以持之以恒占据自然美品牌类别的有利地位。

　　2.产品功效定位  

　　突出产品的个性功效，打造自己的独特品牌价值。

　　产品功效定位很重要，国产品牌应致力于产品研究，在产品一定的功效上突出强调，力求得到消费者购买利益的认同，打动目标消费者前来购买。

　　3.目标市场定位

　　市场中没有一种单一的产品可以满足所有的消费者，因此产品需要目标市场定位，才可以集中精力发展。

　　4.产品价格定位  

　　大量调查表明，消费者一般会通过价格来评价产品的质量，产品的价格若低于一定的范围，消费者则会怀疑其品质，而高了影响产品竞争力度。因此，价格定位也是品牌定位的一个关健。

　　5.分销定位  

　　外资面膜品牌一般在大型商场和专卖店等场所销售，无形的提高产品等级，对消费者品牌的购买也有效果，与此相对，国产面膜基本上都是在一般的超市卖场出现，消费者用什么样的方法接触产品，不可避免的构成对品牌的评价有重要的影响 因此，国产包装应重视产品流通场所的选择，加强流通场所的建设。

　　面膜品牌定位战略注意事项

　　首先，定位贵在坚持。否则，就会朝三暮四般地把面膜产品弄成四不像，或把面膜品牌画成大花脸，或把企业带到多元化的陷阱；做人也同样贵在坚持，所谓咬定青山不放松，坚持自己的风格，坚持自己的选择，这样更能赢得别人的认同，成功的机会才会更大。

　　其次，定位要有序提升。产品不断升级，品牌由度到美誉度，企业由小到大，由弱到强，都需要不断地有序提升定位；做人也需要不断提升自己，在大方向不变的基础上，适当地提高对自己的要求，正如马斯洛的需求层次论，人们在实现了生理需求、安全需求之后，必然会走向社交需求、尊重需求和自我实现需求阶段。

　　第三，学会放弃与牺牲。这是因为细分意味着放弃，定位意味着牺牲。 对于气枪射小鸟比大炮射蚊子更好的产品，让人犹豫的十个理由是，在比买不到的理由还差的广告里说得越多，人们就会留下的记忆越少的数据表。