湿纸巾品牌形象战略是什么-凯发网

　　品牌形象战略是企业提升自身度的一种战略。小编作为一个孩子的妈妈，今天这篇文章想来谈谈湿纸巾的品牌形象战略。

　　湿纸巾品牌形象战略是什么

　　品牌形象战略指的是湿纸巾企业以品牌文化核心价值诉求为核心，制定和实施品牌形象的设计、管理、传播和保护等方面的策略，从而为品牌形象的健康发展保驾护航，将品牌形象培育成品牌资产的一种全方位、系统性、可持续性的战略，它是企业品牌战略的一个重要组成部分。

　　企业形象识别系统理论架构，包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别是指凯发网的文化系统；行为识别是指礼仪行为类、促销行为类等；视觉识别是指办公类、公关类、广告类、环境类、车体类、服装类等。

　　湿纸巾品牌形象战略有哪些

　　1.形象设计战略,主要包括

　　一是核心识别系统

　　品牌文化体系；

　　核心价值诉求；

　　核心识别设计；

　　二是扩展识别系统

　　平面识别设计；

　　立体识别设计；

　　空间识别设计；

　　多媒体识别设计；

　　行为识别设计

　　听觉识别设计

　　嗅觉识别设计

　　触觉识别设计

　　味觉识别设计

　　......

　　2.形象管理战略，主要包括

　　品牌形象战略方案的发布

　　品牌形象管理委员会的建立

　　品牌形象标准手册的编制

　　品牌形象战略的管理

　　不同发展阶段的形象设计策略

　　3.形象传播战略，主要包括

　　公众对品牌形象认知原理；

　　品牌形象对内传播设计；

　　品牌形象对外传播设计；

　　品牌文化与形象终端培训；

　　4.形象保护战略，主要包括

　　品牌形象的国内保护；

　　品牌形象的国外保护；

　　品牌形象战略是形成品牌服务广告的主要目标。 广告企图使品牌具有高度的品牌形象并予以维护。 每个广告都是对品牌的长期投资。 从长远角度看，广告要保持良好的品牌形象，牺牲追求短期利益的诉求点。 随着同类产品差异的减小，品牌之间的同质性也随之增大，消费者选择品牌时的合理性也随之减小，因此描绘品牌形象比强调产品具体功能特征更为重要。 消费者购买时追求的是实质利益 心理利益，对某些消费群体来说，广告应该特别注重形象来满足心理需求。