先知词语战略全案公司品牌战略定位案例分析-凯发网

　　先知词语战略全案公司作为成立十几年且成功运营的咨询公司来讲，这几年服务的公司大大小小有500 企业，涉及的行业及地区也是丰富多样的，面对2020年严重的行业洗牌，本文就将先知词语战略全案公司服务过的品牌战略定位案例盘点如下：

　　中国全民健身 健康连接每个人

　　受社体中心全民健身推广委员会的委托,先知词语战略全案为其制定了"中国全民健身 健康连接每个人"的推广口号,制定了以健康 连接的平台模式的战略规划!

　　在品牌名称上，先知中国秉承听一遍就明白、看一遍就懂得、一秒钟就记住、能不能产生一个联想、能不能传递一个价值的五大原则，将全面健身品牌口号定位“中国全民健身，健康连接每个人”。

　　在强大口号上，先知中国认为，由于消费者心智的优先性、传播过程中的信息损失、传播不到位等原因，企业内部的诸多优势难以被消费者全面认知，这就要求品牌用简单直接的一句话把品牌使命、愿景或价值说清楚。一句清晰而令人信服的口号，要传达出品牌更有价值的信息，更好能用一句话，甚至一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给受众。

　　在全民健身活动推广委员会现有的资源禀赋中，依托于“政府公信力”这一品牌基因， 企业在连接各地政府、组织以及目标企业上具备先天优势。由此，先知中国提出了“中国全民健身，健康连接每个人”的战略口号。一方面，“中国”两字将全民健身活动推广委员会的品牌地位提升到国家层面，与各地方进行的全民健身活动进行了有效区隔。另一方面，以“健康”为切入点，很好地为大众广泛参与全民健身提供了动机；此外，战略定位语包含两层意思，有一语双关的效果——既寓意健康连接到每个人，让每个人都拥有健康，也表达了平台致力于用健康和运动连接所有人，更终实现企业与政府、媒体资源的连接、个人与个人的社交连接、建立全民健身文化、打造中国全民健身的国家名片的宏伟愿景。口号不止有助于令全民健身参与者建立归属感，提升品牌认受度和亲和力，也有效展现企业高屋建瓴的发展愿景和社会责任感。

　　在品牌形象上，先知在为全民健身活动推广委员会打造品牌形象就使用了大众所熟知的各种元素，全民健身活动推广委员会的logo由十二个手拉手围成圆圈的五颜六色小人图案构成。在中国，“ 圆 ”这一元素早已成为传统文化的一种象征。圆不仅仅隐含了中国人的审美惯性， 以圆为美，天“圆”地方，还表现了外在自然运动的哲学规律。在圆形的外面，手拉手的小人可抽象理解为“你、我、他互相连接的”广义大众， 借此传递了我们“健康连接每个人”的品牌理念。在色彩选择上，logo采用多元丰富的色彩体系，寓意着全民健身事业朝气蓬勃的发展状态。从整体识别上来看，标志个性鲜明，识别度高， 展现出了中国全民健身活力十足的品牌精神。

　　在品牌落地上，“康连接”的名称和口号很好地体现了其“连接就是价值和竞争力”、“以连接价值调动全社会资源让全民参与健身，全民身体健康是更大的社会责任”的价值观。”基于“连接价值”，综合考虑康连接的平台属性和资源禀赋，先知中国为康连接设计了“连接 ip输出 平台”的战略模式。

　　在吉祥物上，为配合全民健身运动的推广目标和文化理念，先知中国采用文化借势，利用本体文化的工作原理，推出大众十分熟悉的中国文化icon——十二生肖，作为吉祥物和赛事ip代言人，配合十二项全民健身赛事ip进行宣传。