牛肉酱品牌抢占目标市场的战略定位方式-凯发网

　　牛肉酱作为普通家庭生活中常见的佐餐调料，市场上各种口味、包装、规格的牛肉酱产品众多，品牌作为牛肉酱产品吸引用户购买的刺激性因素，你对牛肉酱品牌抢占目标市场的战略定位方式了解多少？

　　影响牛肉酱品牌战略定位选择因素

　　1.企业自身资源分析

　　品牌战略定位旨在让产品占领市场，为企业带来好的经济效益。因此品牌定位要充分考虑企业的资源条件，以优化配置、合理利用各种资源为宜，既不要造成资源闲置或<浪费，也不要超越现有资源条件，追求过高的定位，产生陷入心有余而力不足的被动境地。将品牌定位于产品，就要有技术，定位于高档产品，就要有确保产品品质的能力，定位于性品牌，就要有化的运作能力和管理水平。品牌定位要与企业的资源能力相区配，既不能好高骛远，盲目拔高自己，也不能妄自菲薄，造成资源浪费。

　　2.考虑目标市场

　　品牌战略定位只有针对目标市场，目标市场才能成为特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有传播对象中的一部分。品牌战略定位必须站在满足消费者需求的立场上，借助于各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。

　　3.竞争者策略选择

　　竞争对手是影响牛肉酱品牌战略选择的重要因素。考虑竞争者就是品牌品牌战略定位的制定找到一个参照物。在市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个细分市场都存在一个或多个竞争者，可以垄断的细分市场越来越少，未被开发的几乎更是没有。面对这种情况，牛肉酱企业在选择品牌战略定位时更应考虑竞争者，以达到和竞品能明显区隔的目的，从而制造差异，凸显竞争优势，增加成功的概率。

　　牛肉酱目标市场营销策略

　　1.无差别性市场营销策略

　　它指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。它适用于刚起步的牛肉酱企业，可以在刚刚开始时采用无差异化营销，等到取得一定成功和发展后，再选择其他营销策略。

　　2.差别性市场营销策略

　　它指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。牛肉酱实现差异化并不是目的，而是手段，其更终目的，是为了在客户心中形成差异，占领了客户的心智，也就占领了市场。

　　3.集中性市场营销策略

　　它是指企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场的一种营销策略。这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量迅速进入和占领某一特定细分市场。