增加租房app寿命的品牌战略定位-凯发网

 　　随着租房市场的火热，以及我国科技技术的发达，越来越多的租房app出现在市场上，但面对不同消费群体、不同市场、不同企业战略，租房app如何制定品牌战略定位才能建立一个与目标市场相关的品牌形象，来增加该app的品牌寿命呢?

　　租房app品牌战略定位实现的本条件

　　1.必须具备高度的差异化和独特性，并且这种差异是创造客户价值的根本。

　　2.对对终端产品的性能和品质起到了决定性的作用。

　　3.下游品牌大力支的支持为此投入了巨大的资源。

　　4.产品本身具有巨大价值。

　　房总管与自如租房app品牌战略定位对比

　　房总管租房app品牌战略定位

　　目前，房总管团队规模在100人左右，业务主要布局在北京、上海、广州一线城市。除了2015年上线的房总管租房app之外，2016年，房总管重点向运营商输出公寓管理系统，并逐渐将业务延伸至金融行业。2017年8月，正式上线房总管金融、包含方分期、租约贷、租分期三款金融产品，为拥有200间房屋以上的中小公寓运营商提供金融服务。

　　产品：房总管租房、房总管公寓管理系统、房总管金融系统;

　　用户：c端租户、b端公寓运营商;

　　定位：为公寓运营商提供交易、管理、金融服务的垂直服务平台;

　　产品形态：pc端及移动端(ios、android)。

　　自如租房app品牌战略定位

　　自如租房app在产品定位上是为客户提供高品质租住产品的互联网o20平台，秉持的是创享生活的品牌理念，实现房屋同一装修、家电家具统一配置、提供搬家维修等服务，为用户打造一站式的拎包入住高品质体验。在租房app品牌形象上，2016年自如迎来了logo形象升升级，其全新的标准“zir.oom”中的双o符号，紧密连接的字母象征着发现与创造，连接与分享，以及未来的可能。

　　租房app品牌战略定位怎么做

　　一竞争分析

　　1.竞品选择

　　在竞品的数量选择上一般选择二和三个，选择方法如下：

　　a.搜索租房app的相关关键词，找出自然在前列的，切记搜索是自然，而非竞价。

　　b移动应用平台关键词查找。

　　c资讯类网站平台查找，例如：托比网、艾瑞咨询等网站推荐的产品相对靠谱。

　　d通过线下行业交流会等。

　　2.分析竞品，找出结论

　　选择合适的分析方法对租房app竞品进行科学的分析，根据分析的内容得出相应的结论。那么比较科学全面的分析一般从以下几个方面进行分析：市场状况、用户分析，产品功能设计、产品运营推广策略等。租房app品牌战略定位选择考虑因素

　　发展趋势、市场现状;

　　竞品的企业愿景、产品定位;

　　目标用户画像;

　　市场运营数据;

　　主要功能;

　　ui设计;

　　产品优缺点;

　　运营及推广策略;

　　总结&行动点;

　　以上为较为全面的分析维度，对于企业的不同部门可以有删有选的进行了解分析，例如市场部门可以忽略掉功能、设计。反之技术部门则可以忽略市场部分。通过以上分析得出相关的结论。

　　3.根据结论，得出产品建议

　　通过上述的分析结论，可分析出一个相对科学的商业价值结论，然后根据结论制定一个科学合理的租房app品牌战略定位落地方案。

　　二产品定位

　　1.产品定位

　　通过一句话简单清晰的描述出我们的产品，得出我们的产品满足市场用户的什么需求和优势。

　　2.产品核心目标

　　产品核心目标是产品未来发展遵循的一个核心标准，产品在后期的任何更新迭代都要围绕着这个核心价值而产出。这个问题分析的越透彻，产品的核心目标就会越准确。

　　3.目标用户定位

　　通过基础特征来锁定用户群体，例如年龄、学历、地域、兴趣、性别等维度来定位。

　　4.目标用户画像

　　(1)基础特征：年龄、性别、学历、地域、兴趣;

　　(2)用户的特殊性：语言开发能力、市场推广技能等;

　　(3)与产品相关特征

　　5.用户使用场景

　　将用户使用我们产品满足用户的需求过程进行详细描述，以确保产品功能价值可真正落地。