广告品牌定位的十大办法-凯发网

 　　广告品牌定位理论经历了四个阶段的发展与完善，成为了现代现代广告理论和实践中极为重要的观念。本文我们就广告品牌定位的十大办法来介绍下：

　　一.广告品牌定位是什么

　　广告定位是企业产品在消费者心目中占据位置，留下深刻印象的一种新型的广告宣传方法和推销方法。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售服务。

　　二.广告品牌定位的方法

　　功效定位：指通过突出产品适应消费者需求的某些独特功效来确定其市场位置的定位方法。在不同的产品类别中，企业可以发展的独特功效也大不相同。究竟以哪种功效定位，关键要看哪种功效能真正适应消费者欲购的心理。

　　品质定位：指产品通过自身良好的品质进行定位，在广告中突出产品的具体品质，运用各种表现手段让消费者体验产品的优势所在，给他们留下明确、清晰的印象，以维护自己的产品地位和形象。

　　品牌定位：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　价格定位：是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况：高价定位、低价定位、市场平均价格定位。

　　观念定位：是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。

　　消费者定位：消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。

　　市场定位：是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

　　包装定位.

　　服务定位：是、指企业根据市场竞争状况和自身的资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的服务产品在消费者心目中形成区别并优越于竞争产品的独特形象。

　　竞争定位：指为突出本企业产品与竞争者同档产品的不同特点，通过评估选择，确定对本企业更有利的竞争优势并加以开发。