相声行业品牌定位也很重要-凯发网

　　相声行业可以说是中华文化传承的一种方式，近年来相声界发展迅速，《相声有新人》火热，带来相声行业的发展，但是不难看出，中国相声，德云社一家独大，这对于相声行业来说不知道是好是坏，今天的文章就是想说一下，同质化严重的相声行业，品牌定位怎么做？

　　这个问题相当犀利，其实我很早以前也就有这种感觉。相声行业如今比较红的演员表面看起来都有自己的表演风格，但终究是殊途同归，万变不离其宗。

　　岳云鹏的耍贱卖萌、张云雷的闷骚、孟鹤堂的装傻充愣、烧饼的火爆风格、张鹤伦的二人转风，看起来花样繁多，种类层出不穷，但反复斟酌才能发现，这几位台柱子的风格用一个词就可以概括——“神经质”。

　　这里的“神经”并非是贬义词，只是用来形容他们的表演风格，这种风格其实也是一种定位，想必这种风格也是在经历过很多次演出才总结出来的经验。不可否认，现在的观众就是比较喜欢这种沙雕式的相声演员，可时间久了观众总有审美疲劳的，如果没有持续创作的新段子，和比较新颖的、让人眼前一亮的表演风格，那么在郭德纲退休以后，相声行业的地位也是非常危险的。

　　在创造新风格的时候，一定不能从岳云鹏、张云雷等人的身上寻求突破和改变，因为他们在观众心里已经留下了非常深刻的印象，定位已经完成，如果突然换一种风格，那势必会让观众一时间有些难以接受。从头开始总是太难。

　　所以，相声行业现在应该挑选出一部分还未大红、并且有着天赋的相声演员来重点培养。练习他们过硬的基本功，提高他们的创造能力，改变始终如一的“神经质”风格。

　　曾属于青曲社的卢鑫玉浩就是不错的人选，他们有想法，有冲劲，有能力，在相声中加入了现代化的舞蹈音乐等元素，经常会创作出新的包袱，每一场演出都会给观众不一样的惊喜。可惜老郭没有把他们挖到相声行业，真是一大遗憾。

　　非主流相声虽然和主流相声虽然闹的不可开交，但郭老师打心底里还是期望得到体制内的认可，把相声行业打造成一支扎根于民间，立足于体制内的相声社团。按照老郭现在的能力和对相声艺术的贡献，评上一个艺术家的称号总不是问题吧，可就是因为没有在体制内的原因，这个理想无非相当于一个泡沫。

　　所以，相声行业在培养新风格演员的同时，也应该培养一批类似于总教习高峰这样的实力相声演员，专注研究和学习传统段子、传统曲艺。摈弃掉被主流界嗤之以鼻的“屎尿屁、骚浪贱”。

　　如此一来，年纪大一点观众可能更能接受这种以实力说话的相声演员，相声行业又可以吸引一批新的粉丝，让那些以高雅自居的主流相声演员无话可说

　　当然，我更希望主流与非主流能融为一体，天下相声一家亲嘛，我相信那些已逝的老艺术家也想在天上看到相声界成为一个整体，不再四分五裂勾心斗角。如此，在中国相声艺术想达到影视、娱乐所受的欢迎程度，也并非空谈！

　　1. 表演风格接近

　　个人对此持不同观点，从前常看郭德纲、于谦的相声，后来关注了岳云鹏、孙越，以及张云雷、杨九郎，张鹤伦、郎鹤炎（不是焱字）等，发现无论是前辈还是后起之秀，台上表演都有其自身的特点，个别动作、口头语甚至成为某一段时期的流行（比如苗阜所借鉴的“盘他”）。

　　特点继续发展，就会形成自己的风格，放在当下来说，就是属于相声行业的子品牌。

　　风格是一种独特的属性，有人喜欢，也必然有人不感兴趣，其实这都没有问题；但是如果因为不喜欢，就由下而上，一口气否定一家经营了24年的字号，这就不知道算不算道德审判了。

　　相声行业的相声确实在很大程度上有相同，一方面是演员表演风格的相同：虽然相声行业的演员们都有一些自己的特色，但是共通点也比较多，“耍贱”“卖萌”在很多演员身上都能见到。另一方面是相声内容的相同：抛开一些传统相声，比如说《报菜名》《批三国》等，郭德纲创作的一些相声也都被弟子们学习并且用来表演。不过，这些相同也是非常正常的现象，毕竟他们大多都是郭德纲的徒弟，都是由高峰帮助调教出来的。

　　在我看来，这种同质化的相声为不算什么问题。为什么会有这样的现象？当然是因为观众喜欢呀。现在的观众，包括我在内对于相声行业演员的表演风格，相声的内容段子都是非常喜欢。这就好比，当年的摇滚火的时候，大多数歌手都喜欢唱点摇滚歌曲。这是一个很好的现象呀。

　　当然了，如果能够出现一些突破，也未尝不可。就像当年的相声圈，演员们都是喜欢拿着工资，说着相声。不争不抢却也乐得舒坦。可是在郭德纲的突破之后，观众们才发现相声行业的相声真好，真让人喜欢。这样的突破真的有意思。

　　说出突破两个字很简单，但是真的做起来确实难上加难。这么多年不也只出现一个郭德纲嘛。而且对于相声行业来说，突破很可能面临着巨大的风险。这样的突破，该从何下手呢？从什么方向突破呢？

　　两个方面，一是演员表演风格上：相声行业可以更加清晰的分出不同类型的相声，比如说：传统相声、剧场相声、电视相声、相声剧等等。让相声演员们根据自己的特长、喜好来选择自己的风格，这在哪能够更加全面的吸引观众。

　　另一个就是相声内容上：郭德纲总说“相声演员拼到更后一定拼的是文化”，那么在相声内容上，我想可以增加一些文化上的东西，融入到相声当中。要知道，文化也是具有独特魅力的，吸引人的！