糕点打动消费者需求的品牌文化定位策略-凯发网

　　在我国，不同时期、不同地区的糕点所代表的品牌文化各不相同。在消费升级时代，糕点品牌要想长久发展，就得通过品牌文化定位从精神上让糕点品牌与消费者产生情感共鸣，吸引越来越多的忠实顾客。本文我们就糕点品牌文化定位策略来给大家介绍下。

　　糕点品牌文化定位与建设的核心

　　从战略层面而言，品牌建设的一个重要误区便是企业的经营活动未曾以某个目标为核心进行。品牌文化核心价值是品牌资产的重要组成内容，应当有助于消费者识别与记忆，得到消费者的认可。

　　由于有了明确的品牌理念与突出的个性，品牌才具有了固定的消费群，在细分市场上占有大份额。放眼于正确的目标消费者，抓住消费者真正的心理需求，建立起对该品牌的良好印象，提升对品牌的忠诚度。定位且保护与推广品牌文化核心理念已变成品牌的共识，是打造恒久品牌的关键。

　　在这个信息爆增的时代，在给糕点开始品牌文化定位时，应注重于目的消费者群体的共鸣。一般而言，糕点能够销售的两个关键点是消费者对商品功用性需求与心情性需求及商品与消费者情感上的共鸣。定位首先信息要极度简化，异乎寻常。其次定位该当有侧重性，侧重目的消费者的功用性需求与心情性需求。

　　糕点品牌文化定位的合适与否，由消费者来核定。只有了解消费者心智模式，表达出消费者需要的文化，才能打动消费者。品牌文化应当一方面源自消费者实际的需求，另一方面又满足消费者的情感的欲求。注重目标消费者的实际的需求和情感的欲求，去建立、加强或巩固一个定位，以此影响消费者的购买决策。

　　糕点打动消费者需求的品牌文化定位策略

　　一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出产品全部优点但求说出异点。

　　二是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性,针对目标消费者关心的问题和他们的欣赏水平。

　　三是定位必须是能让消费者切身感受到的,如不能让消费者作为评定品质的标准,定位便失去了意义。

　　任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向,定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为原则,突破信息传播沟通的障碍,将定位信息进驻于消费者心灵。俗话说:“金杯银杯,不如社会的口碑,金奖银奖,不如老百姓的夸奖”,糕点品牌文化定位是否成功,取决于社会公众或目标消费者的评判。只有精确地表达出消费者的心声的文化,才能让消费者动心。品牌文化必需来自消费者内心的呼唤,又回归消费者的心灵,必需思索目的消费群的特征,与目的消费群的需求相吻合。