典型的文化品牌塑造策略分析-凯发网

　　品牌文化塑造是在品牌定位的基础上，企业通过内外部多种品牌传播方式，塑造品牌认知度、顾客忠诚度的一种方式。那你知道典型的文化品牌塑造策略有哪些不？

　　一是品牌市场调研

　　调研的着力点在于调查和研究目标对象的审美偏好和消费需求，了解竞争者的优势和劣势，分析评估自身的优劣势,为下一步的品牌战略定位打好基础。

　　二是围绕品牌文化核心价值而展开

　　中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动沒有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分,应有利于消費者识别和记住品牌的利益和个性, 获得消費者认同、喜欢乃至青睐。

　　三是建立品牌发展战略

　　品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境，为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。

　　四是建立文化品牌符号识别系统

　　建立强有力的品牌识别不但是体现品牌价值、建立品牌和顾客良好值、识别系统等方面的规划限定了基调关系的基础, 更是品牌战略远景的核心内容。针对文化产业无形性的特点,品牌的识别系统以品牌名称、标志和设计等视觉形象作为其“能指”, 被为赋予的象征意义则构成了这个品牌符号的“所指”。

　　五是与目标消費者有共鸣

　　消費者的认同和共鸣是产品销售的关键。文化品牌定位需要掌握消費者的购买心理和购买动机,激发消費者的情感。一个成功的文化品牌塑造策略一定是简明扼要、抓住重点，与消费者产生共鸣的。

　　六是品牌文化定位并全力维护和宣传

　　品牌文化核心价值已成为国际一流品牌的共识,是创造招牌的秘訣。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响,人类与动物的区别就在于基因的1%,正是因为1%的差异,人类比动物的位置更高。可見,假如沒有明晰定位品牌核心价值,一个品牌不能够生长爲强势品牌。假如在核心价值上差了竞争品牌一点,那品牌的获利能力就会差成百倍、上千倍。