怎么简单的实行服装行业品牌定位策划？-凯发网

        随着用户的消费水平大幅度提升，用户穿着也是大面积的占领这市场，服装的品牌也越来越多，但比较有影响力的品牌也不是太多，互联网让服装企业产品跨越时间、地域的限制实现快速销售，但从现在来看，服装出售还在日益增长，不管从近期仍是远期来看，跟着产品附加值的进步，服装强势品牌的兴起，而用户对品牌的崛起是相关重要的。

　　我们简单的来对服装行业的品牌来做个定位策划。

　　一、我们首先是要分析用户的消费习惯：

　　（1）消费的分析

　　跟着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增加，消费结构也发生了较大改变：形成了三种不同社会层次的消费群

　　（2）服装消费较大的群体

　　对服装消费较大的用户进行分析，然后更这些用户群体进行一个分类，比如像外企工作人员、着名演艺界人士、企业老板等一些进行群体分类。

　　（3）中档服装消费层级

　　这个层次主要是城市中的工薪层和乡村的富余户，约占城市人口的60% ，乡村人口的20% ；

　　（4）低档服装消费层级

　　首要是乡镇中低收入者、失业人员以及乡村首要人口，约占乡镇人口的25% ，在乡村约占60%。

　　二、分析消费者的年龄

　　通过多年的发展，女装已经基本满足了女生所穿的需求，可是却只有少女装相对有特性，而现代消费者着装考究特性化，寻求自我风格和，各个年纪阶段的女人消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分解，不同年纪层次、不同经济位置、不同文化背景的消费者需求不同的服装。

　　三、品牌与定位

　　品牌是一一个称号、符号、符号、图画规划或它们的组合，而品牌在市场上对企业有着及其大的作用。定位是以产品为起点，如一种产品、一项服务、一家公司、一所组织甚至一个人，但定位方针不是产品，而是针对潜在顾客的思维，亦即要为产品在消费者的大脑中断定一一个适宜的方位。其实，定位既能够始于产品，也可始于消费者。发现消费者欲求不能满意，企业依据自己的资源状况，生产出满意这部分的产品，也是定位的一种状况。

　　服装品牌的定位是服装营销的条件，服装品牌的定位能够表述为服装企业依据方针顾客的消费需求，对服装的产品、服务、价格和形象等进行恰当的规划与组合，以具有特色的服装产品来招引和安稳方针消费顾客。

　　四、服装市场品牌的分析

　　市场服装通过多年开展，逐步构成了区域特征明显的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派系，各派都有自己的特征，比方杭州市场服装，具有浓重的江南水乡文明气味；粤派因为接近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以色彩鲜艳为特征。各地均有自己明显的特色，而各地品牌在当地构成必定气候后，都不谋而合开端进军方针城市。但到现在，各派系的品牌在市场占有率距离不大，还没有一个能在各地构成规划和影响。

　　服装行业这个的过程，首先呢是要先确认一些列的过程，要去分析用户的需求，用户喜欢什么样特点的服饰，然后再根据消费者的消费水平和平均年龄，来定品牌的一个价格定位，而这个价格都是用户都能所接受的价格。

　　如果你是一个小企业，对企业的品牌没有太多的注重和关注，那么这个企业就会慢慢的淡出市场，如果企业的目标是想在市场上有更大的发展空间，企业就得去注重企业品牌的建设和品牌定位。