料理机品牌定位策划-凯发网

 　　料理机因其好看、方便、安全成为了家庭厨房常备家电，但为了能够与市场上现有的料理机产品进行区别，品牌定位策划在突出产品特征的同时还能提升品牌竞争力，这就是料理机品牌定位策划的作用所在。

　　料理机品牌定位策划流程

　　1.全面科学的品牌调研

　　品牌调研?调研什么?在时下社会品牌何止千万，同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

　　2. 确定品牌的核心价值

　　品牌是什么?品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定料理机品牌的核心价值。

　　3. 形象化的品牌设计

　　品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。料理机品牌形象设计包括品牌logo、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌logo有一个具体而形象的印象。

　　料理机品牌定位策划的方法

　　1.功能差异化定位：当产品具有明显的差异化时，竞争对手尚未采用时，用产品特色定位是更为简单的做法。

　　2.地位定位：企业可根据自身在行业中的地位来对自己的品牌进行定位。如果企业的生产实力、品牌影响力都已在行业中具有极大优势，有可能成为行业龙头品牌，便可采取抢位策略，占据行业龙头品牌的地位。

　　3.利益定位

　　企业也可以根据它的产品所能给消费者带来的利益，来为料理机品牌做定位策划工作。

　　4.价格定位

　　品牌定位策划的核心就是明确企业的竞争优势，但如果企业品牌在产品、技术上都没有任何优势的化，此时企业可采取以价格为主的品牌定位策划办法，来为顾客创造价值。

　　5.竞争定位

　　竞争式品牌定位策划适合于强强企业之间的较量，如若行业内已有企业成为该品类的龙头品牌，此时企业可采取靠拢性的品牌定位策划办法向行业老大靠近，做好借势的工作。

　　料理机品牌定位策划作用

　　一是为料理机企业带来核心竞争力，核心竞争力的提升会帮助企业在强者林立的市场当中站稳脚跟。每个企业，每个品牌为什么能延续多年，品牌定位策划功不可没，它会帮助料理机企业进行自身定位，如面向的是怎样的消费者，找到自身特的内容技术、服务、资源当中的亮点并发扬出来，全龙头有那么多料理机品牌，每一个品牌正是有着其独特的内容才能持续发展。

　　二是帮助料理机企业建立文化，品牌文化不是一句话就可以阐述的，这是一种感性的概念，而企业内部员工和消费者才会有感性的思考，所以品牌文化就是向人们传递一种情感诉求，引起内部员工的共鸣会让员工积极进取，引起消费者的共鸣，以培养更多的忠实顾客。

　　三是提高料理机品牌的度与美誉度。花露水品牌定位确定之后，紧跟着的就是品牌推广，恰当的推广方式会提升品牌的竞争力与影响力，这是对企业品牌的一种长久投资。