品牌策划有哪些内容？-凯发网

 　　一个成功的品牌策划有哪些内容?这是很多企业或是品牌策划者想要知道的。品牌策划说难也难说容易也容易，何来这种说法?我们生活中接触到的品牌策划，能有深刻印象的可能也就5%，因此今天我们就品牌策划有哪些内容和大家来交流一下。

　　一.品牌策划有哪些内容

　　1.品牌和产品价值结合：当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

　　2.品牌和产品类别结合：当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

　　3.品牌和产品用途结合：消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

　　4.品牌和产品使用者结合：建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。

　　5.品牌和产品属性结合：一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件。

　　二.品牌策划的核心要素

　　1.品牌识别系统

　　品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

　　2.品牌架构

　　品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

　　3.品牌延伸扩张

　　品牌策划的更终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：

　　提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品。

　　4.管理品牌资产

　　品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

　　三.对企业的重要作用

　　1、品牌力提高会使企业销售增加;

　　2、品牌力提高消费者忠诚度提高，即顾定利润率也会提高，从而节省营销成本;

　　3、便于企业扩张，品牌力提高，加大品牌对外延伸力度，品牌延伸是企业扩张有效策略之一;

　　4、扩大企业收益，随着消费者对品牌认同及尊重，品牌溢价能力加强，自然企业收益较大;

　　5、扩大企业综合竞争优势，企业竞争实质上是企业价值链竞争，企业在价值链谈判力加强，也就加大企业在市场竞争中综合优势。