墙纸品牌全案策划方案-凯发网

　　要想让自己的墙纸品牌在市场上达到很高的占有率，一定要做好前期的品牌全案策划工作，那么今天，先知品牌全案策划公司就来跟大家说一说墙纸那些事。

　　 更步：墙纸品牌市场调研：

　　 壁纸的普及率，欧美国家占到70--80%，日韩达90％以上，中国仅有3％左右。

　　 2011年中国实际墙纸销更，大约16000万卷国产，约4000万卷进口纸，合计20000万卷，销售额约160亿。

　　 总结：墙纸行业有长远发展空间，但市场秩序将受到整顿。墙纸业未来将形成10一20个老国性品牌，占市场销量的90％份额。

　　 步：墙纸市场现状分析：

　　 墙纸业市场同质化显现。跳出竞争同质化，是未来企业的基本课题，也是品牌打造的基本使命。

　　 总结：墙纸品牌的核心价值？

　　 （1）、墙纸产品＋墙纸服务＝美好体验的完整过程

　　 （2）、对于消费者来讲，好墙纸：更是好看！是环保！第三是好用！

　　 （3）、突破消费专业壁垒，拉近客户与期望的距离，使墙纸的魅力更好地释放，并在这一过程中创造出附加值

　　 第三步：墙纸品牌全案策划

　　 1、墙纸品牌定位：

　　 品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。先知品牌公司认为，目前，消费者普遍关注墙纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位，使提炼的核心价值落地。

　　 2、墙纸品牌设计：

　　 （1）墙纸品牌命名：

　　 俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的更要务。

　　 （2）墙纸品牌logo设计：

　　 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。墙纸品牌logo能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

　　 因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

　　 （3）墙纸品牌口号设计：

　　 在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。

　　 一个有效的广告语（口号）应当是品牌的定位或差异化概念。

　　 一个有效的广告语（口号）应该针对产品的实质。

　　 一个有效的广告语（口号）不能轻易被竞争对手复制。

　　 一个有效的广告语（口号）应该一个使品牌优先被顾客选择的理由。

　　 第四步：墙纸品牌营销策略：

　　 营销就像公司这条船的指示灯，它可以指示公司顺风远航，遇到毁灭性灾难时它能够指示公司驶入避风港，让船在航行中顺着风向不断调整，以更快的速度行进。在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续成长。而传播的方式就是要追求广而全，运用多角度的多面传播形式即整合传播的形式将墙纸品牌推向更广阔的市场和更高的位置。

　　 实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的度，促进消费者产生积极的联想。此外，要加强网络媒体的传播力度。网络媒体性价比高，而且是中国离消费者更贴近的媒体，有力于提升品牌广度和深度销售终端是销售的更后一道环节，是与消费者产生更直接沟通的环节，终端形象的塑造，更终目的是为了达成与消费者之间的交易。

　　 更终，墙纸品牌全案策划就是要通过产品、传播、渠道的运作和突破以点带面，拉动整个品牌的强力提升。