品牌运作公司-凯发网

　　品牌运作是利用各种资源，利用有效管理经营，利用品牌这一无形资本，来实现品牌的强势扩张，进而达成企业的长期发展。打造品牌是许多企业发展战略中的重要组成部分．品牌是企业鲜明的旗帜，必须高举品牌大旗，积极实施品牌战略。品牌是企业的形象，拥有自己的品牌，一个企业才拥有进人龙头市场的通行证。制定品牌战略必须从双论上认识品牌的含义．并且在实践中投人相应的资溉．采样适当的策略精心培育品牌．不断提升品牌的影响力和度。

　　如何做品牌运营？

　　1、品牌命名：取个过耳不忘的好名字

　　市场竞争越来越激烈，同质化日趋严重。媒体成本日益高涨，广告投入风险巨大。再这样的形势下，如何用更少的投入，得到更大的效果，是每一个企业关注的话题。设计一个好名字，让消费者耳目一新，过耳能详。这样不仅易于传播，还能够加深消费者的印象，久而久之，品牌名称就会可在消费者的脑海里，这样一来在易于传播的基础上，又增加了消费者的粘度和忠诚度，同时也在为广告宣传费用上省了一大笔。何乐而不为呢。

　　2、形象设计：好包装是无声的促销员

　　这里指的包装可不简简单单是产品外形上的包装，而是整个品牌由内到外，有灵魂到外在的全套包装，它包括：标识设计、字体、颜色、vi设计、画册设计、网站设计等等。

　　设计是冰山一角，却至关重要！如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展更强有力的支撑与原动力。

　　3、荣誉设计：“镀金”为促单加把劲

　　所谓的荣誉设计是指为了更好的区别于竞品，进一步凸显其优势，使差异化更明显，同时让消费者产生亲和度和信任感而进行的给其添加耀眼的光环，即俗语讲的"镀金"或叫增加含金量。

　　4、广告语设计：东风助我上青天

　　一句经典的广告语等于打广告不掏广告费。经典广告语或广告口号的提炼是保健品策划的更难点之一，因为要用一句话，一句大白话把一个产品的特点或内涵以及龙头一种生活态度轻松清楚地表达出来绝非易事，它需要对生活有着深厚的阅历，对文学和广告学也要有着相当的造诣，同时还要对产品本身和营销有着深刻精准的定位与把握，需要灵感更是一种厚积薄发的表现。

　　总而言之，保健品的营销策划是一个制造需要，制造流行的过程，而广告语在一定程度上则是策划的灵魂，如果一句广告语能深入消费者的心里，形成共鸣，那么产品的营销力量就会爆发。

　　如今，品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略，存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作，结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识，先知中国品牌营销策划公司归纳起来主要有以下七点:

　　品牌运作七大误区：

　　1、 把“”只当成有度的空架子

　　的度只是构成高价值的的一个条件。品牌只有度，无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告，赚了名但赚不到钱，就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。

　　2、认为ci就是品牌

　　ci是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象，但又是独立于企业形象之外的一套战略要素，二者不能混同。

　　3、一味做好茶品而忽略品牌建设

　　一些人认为把产品供产销做好就行，有没有品牌或品牌强不强不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品，关键在顾客如何看待产品，而不仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象，是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上，重视品牌，也就意味着深入地重视顾客全面需求。

　　如今，品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略，存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作，结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识，大唐视觉企业形象策划机构归纳起来主要有以下七点:

　　4、错把商标和口号当品牌

　　有些人认为给产品设计了名称与商标及口号，就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想，品牌内涵和品牌塑造，还包括其它大量的内容和工作。

　　5、以为狂打广告就是品牌塑造

　　品牌塑造，涉及到品牌设计与品牌管理工作，涉及到产品开发、生产的工作，涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作，这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。

　　6、以故弄玄虚求品牌效应

　　一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩，捏造虚假形象，以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。

　　7、品牌管理空心化严重散乱不一

　　企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是，散乱不一，缺乏同步整合与统一的品牌主题；没有长期统一的品牌策略，没有长期稳定的品牌管理组织。

　　品牌运作公司：

　　先知品牌是国内的品牌运作公司，先知品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次品牌运作服务。重 新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。先知专注于一流品牌和一流成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上 市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。先知确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今 天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。

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