企业形象的重要性-凯发网

每一个企业在市场中都是一个独立的个体，所以也就有着各自不同的特性，在市场中发挥着不同的作用。企业形象的好坏是企业在市场运作过程中，大众对这个企业印象的总体评价，是市场沉淀的结果，企业要想在市场中赢得掌声，就必须树立良好的企业形象，那么企业形象的重要性到底有哪些呢？哪些因素又影响着企业形象的塑造呢？下面跟随先知中国小编一起来看一下。

企业形象的重要性1．企业形象作为区分标志―识别功能ama的定义显示了这一点。这是作为一个品牌更基本的条件。品牌起源的历史也反映出了这点。在古希腊和罗马时期，地址、晗 喝声、姓名、简单的图画等都用来作为区分提供者的货物的标志。而现代对这一区分的功能有了新的要求与措施，即一方面把品牌命名、设计、包装等作为形成品牌 形象个性要素来考虑；另一方面，品牌名称、标志又可以受到法律的保护，即品牌经过法律程序向巾请注册，就成为享有专川产权的商标，这时，商标的差 别特征成r品牌排他性的基础现在，我们要认识到，品牌所提供的识别功能不仅仅依靠它的标志或名称，更依赖它提供的核心价值。识别差异是品牌的中心内容一这 种差异必须通过长期的努力才能建立起来。

      企业形象的重要性2．企业形象作为沟通代码―信息浓缩功能品牌是一种错综复杂的象征，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种象征符号如标识、色彩、 包装和设计都合并到一起。因此它包含了多种信息的浓缩生产商把品牌作为区别于其他竞争者的标识，其目的是引起买七对自己产品的注意与识别。事实上，从消费 者角度来看，品牌作为·种速记符号与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成了他们搜子记忆的线索，成了他们在产品类别中选择特定产品的对象。

企业形象的重要性

      企业形象的重要性3．企业形象作为承诺和保证―安全功能这是以品牌提供的特征和利益为鉴础的。品牌如果不能满足消费者的需要．与欲求，那么它就不会存在于消费者的心智中，因 此，品牌的更终目的是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久的、强劲的关系，博得他们长期的偏好一与忠诚。所以品牌仅有一个视觉形象个性是不够的。

      企业形象的重要性4．品牌作为无形资产―价值功能品牌所代表的意义、品质和特征产生品牌价值。品牌能提供给顾客比·般产品更多的价值或利益―功能性的与心理性的。

      企业形象的重要性产生于品牌与消费者的关系之中。错综复杂的因素都影响者这种关系的联结。而强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产况．功能价值外的其他无形价值：让消费 者愿意为购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竟争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。