敢问打造中国奢饰品品牌路在何方？-凯发网

       对于奢饰品的品牌我们都不会陌生，或者说都不会太陌生，但是在我们所熟知的奢饰品品牌当中，什么香奈儿、路易威登、乔治?阿玛尼、劳斯莱斯、卡地亚、万宝龙等等，为什么几乎都是国外品牌。在国外奢侈品品牌长驱直入的时候，我们不禁疑惑：我们本土的奢侈品品牌在哪里？敢问打造中国奢饰品品牌路在何方？在分析我国奢侈品价格比国际高的原因时，商务部官员表示，有三大 因素导致价格高：一是我国有一定的关税，而一些国家和地区没有；二是我国奢侈品销售及分销体制层次较多，所以导致整体交易成本偏高；三是区域促销手段存在 差异。特别是国际金融危机后，许多国家为促进消费而降价，但我国消费市场却一直平稳。

 

       除了上述的原因外，其实还有一个重要因素，就是我国缺乏自己的本土品牌。由于缺乏充分的竞争，导致了国外的奢侈品品牌对我国市场进行了歧视性的不合理定价。
       打造本土奢侈品品牌须从建立品牌文化入手
       本土品牌空当期亟待填补。目前我国在服装、茶叶、酒、化妆品领域有一些奢侈品品牌或雏形，但数量很少。现在政府开始关注奢侈品市场的原因，除了担心购买 力流失因素外，还在于政府担心国外奢侈品品牌会趁本土品牌空当期加速进入国内，进而出现垄断、控制整个市场的局面。奢侈品在贸易和流通体系中的作用不可小 觑，同时在自主品牌创新方面应当有所作为。
       奢侈品的诞生来自两方面的因素，一是特定的历史原因；二是成熟的消费群体。然而目前几乎还没有国内品牌具备这两方面特性，因为国内的商人往往着眼于短期收益，缺少培育品牌文化的涵养。而建立一个品牌需要花大量的和时间，这和他们短期收益的目标背道而驰。
       但奢侈品市场的强劲消费能力也着实让国内不少厂商跃跃欲试。本土品牌其实并不缺少“奢侈”的元素。在古代，无论是丝绸、茶叶还是瓷器均是当时国际市场 炙手可热的奢侈品。但遗憾的是，自近代以来，由于历史原因，我国的奢侈品发展出现了断层。目前我国奢侈品的生产并没有企业化或品牌化，甚至有些厂商认为， 只要起个法文或意大利文的名字就是在走国际化路线，这种想法是错误的。我国的奢侈品目前已经具备了国际化的视野，应更多的从我国古老文明中寻找智慧，创建 真正属于本土的奢侈品品牌，打破无国际时尚话语权的窘境。

       先知中国公司认为我国自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足群众日益增长的物质需要。而要想打造出属于我国本土的奢侈品品牌，则首先需要改变国内消费者对奢侈品的认识。
       从奢侈品发展的数百年历史来看，其对于社会和文明的发展有一定的积极推动作用。事实上奢侈品消费也是消费多元性、多样化的重要体现，理性的奢侈品消费 观念代表着人们对于美好生活积极向上的追求。理性的奢侈品消费已经跳出物质性、炫耀性消费阶段和层面，转变为包含情感愉悦体验、服务和文化体验的精神消 费。理性的奢侈品消费行为更多的是一种体验性消费形态和生活方式，消费者不会盲目选购度高的品牌，而是选择品牌文化与自身品位、地位相匹配的品牌，更 注重具体产品的个性。应该让大众正确理解和认识奢侈品。从经济意义上看，消费奢侈品本身并无褒贬之分。奢侈品中有许多是随着社会的发展，科技的进步而开发 出的新型消费品和消费服务，代表一种新的消费方式、消费品位和消费文化现象。其刚上市时，、名贵、价格昂贵，只有少数有钱人带头消费，是奢侈消费品。 但这是相对的，当其普及后，就成为生活必需品。例如，家用汽车、手机、手提电脑及其他新兴的家庭用品的消费演变都是如此。这种由奢侈消费品变为生活必需品 的发展演变过程，是社会进步、消费升级、个人生活品质提升的表现，对此不仅不应反对，还应给予正确鼓励和引导。
       其实无论是否是奢饰品行业，中国的品牌在全龙头来说都是的，因为在这个看似发展极其迅速的发展国家的思想观念里，对于品牌意识还是非常薄弱的，而且中国的创造力薄弱在龙头上都是很出名的，但是我们就愿意去背负这样的名声吗，我们中国何时能够打造出属于自己国家的高端品牌，来为整个中华民族扬眉吐气呢，小编一直憧憬着，一直盼望着这样的时刻能够早些到来。小编对这个愿望还是抱有极大的信息的，因为在中国并不是没有出现过大品牌，只不过那是在很久很久以前的事情了，希望我们中华民族的奢饰品品牌能够复苏、觉醒。