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如何策划品牌故事-凯发网

　　对于消费者来说，品牌故事往往是他们接受的理由。高端品牌所能提供的精神满足感，没有钱你是无法那么做的。而在现代中国，有一部分有钱人在消费的意念上更希望追求独特的高端品牌来彰显他们生活的成就，于是奢侈消费也成了一部分有钱人的生活背景。接下来品牌设计公司小编就为大家介绍一下如何策划品牌故事。

　　如何策划品牌故事

　　当品牌处于现代文化和社会环境中，数字营销人员需要具备更敏感的话题性内容和更高的挑战 ,同时也应该知道自身真实的品牌故事，并如何去分享这个数字内容的方式。像这样的营销策略中存在成本的影响，真正的深度故事可能会比较昂贵，相比广播的肤浅和糖衣故事的包装，品牌目的是得到所有媒体的关注，从而赢得更多公众的目光注视。

　　通常，讲故事的形式花费并不是廉价的，即使在社交媒体广播中，它也需要相当大的投入才能得到真正的关注。创建一个糟糕的故事无疑会更加昂贵，因为它可能会“迷路”，没有媒体的投资，而制造一个令人信服的故事，会得到更多被内容共享的机会。

　　企业品牌故事在于有内容的讲述，无论是史蒂夫·乔布斯所创立的苹果，还是马云如何将阿里巴巴从一个简单的想法变成了龙头上更大的电子商务公司，这些都可以充分证明讲述令人难忘故事对于现实发展所具有的重要作用。

　　内容营销确实需要良好讲故事的能力，使用内容营销不仅可以告诉用户一个引人注目的品牌故事，并让每一个人对你的公司和产品有更多的了解。通过使用有效的“讲故事”技巧，来激发用户对其产生更大的兴趣，也提供一个引人入胜的故事,激发你的听众阅读兴趣，这将是帮助搭建品牌和客户之间桥梁的关键。

　　需要说明的是，讲故事的技巧，需要把企业自身的品牌身份和需求紧密地结合起来，这可以帮助建立和加强双向沟通渠道，通过建立联系，帮助实现品牌目的。没有捷径可以在讲故事的同时帮助你改变一切，它围绕大的中心故事结合许多小故事和行动展开，以便助力于品牌影响力，在品牌宣传的内容策略以及整体营销中发展真正的品牌参与度，增加用户关注度。

　　爱她就请她吃哈根达斯

　　哈根达斯被誉为“冰激凌中的劳斯莱斯”源于其价格比普通冰淇淋贵5-10倍。其通过精致的休闲典雅的小店形式进行销售，步步为营，从1921年在美国诞生，逐渐成为着名的国际冰淇淋品牌。截止目前，哈根达斯在四十几个国家开了七百多家分店。1996年登陆中国，使得中国的消费者也能够体会到冰淇淋的美妙感觉。哈根达斯的利润在中国市场以每年百分之四十的幅度增长。哈根达斯在中国与欧美国家的策略不同，在欧美，哈根达斯固然是个高档品牌，但不至于成为奢靡品牌。然而，在中国，哈根达斯却成为冰激凌中的奢靡品牌，好比吗，在中国，一个比鸡蛋略小的冰激凌小球就要卖到25元。在海内售价超过百元的家庭装冰淇淋，在美国仅仅只有2.99美元的售价，相称于25元人民。在北京工作的良多美国人很少在中国的哈根达斯餐厅消费，由于这里的消费要比美国贵上良多。

　　爱她就请她吃哈根达斯，这句广告语就像是魔鬼一样对于大多数女孩具有极大的诱惑魅力，仿佛只有请她吃哈根达斯才能印证这份爱情的坚贞和浪漫，使得冰淇淋成为一个和送玫瑰花一样的浪漫象征。有趣的是，良多小资都以为哈根达斯比和路雪，雀巢的档次要高，却不知，早在2001年，雀巢收购了哈根达斯，哈根达斯成为雀巢旗下的一员了。

　　独特的产品策略是哈根达斯在中国成功的原因。在欧美发达国家，哈根达斯一般在街头的自动售货机和大卖场的冷柜里销售。而在海内情况却完全不同，几乎九成的销量来自高档的零售小店，大部门在布局繁华的地段和大型购物等等。可以说，品牌旗舰店的建立，作为高档，典雅，精致的象征，旗舰店里给人一种宽松，柔和的气氛，这种气氛使其成为恋爱中情侣爱情的见证地，同时，哈根达斯的独特策略包含了糊口与甜美爱情，者些都是大家所追求的，于是乎，人们找到了一种象征体验，仿佛吃了哈根达斯，人就变得了。由此可见象征体验对于品牌策划与品牌营销过程有着巨大的作用。