先知中国品牌命名的原则-凯发网

         先知中国认为企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从国内外品牌的成功经验或有些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则。先知中国多年来为中外客户策划了大量优秀的品牌名，涉及行业有：食品业、服装品牌、汽车，金融投资，建筑房产，医药卫生，电器机械等企业，其中有大型集团公司，有民营企业、私人公司等，先知中国所遵循的品牌命名原则是；

         1.易读、易记原则。大众化与国际化相结合，高效地发挥它的识别功能和传播功能。

    在品牌取名时力求做到：（1）、简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。（2）、独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。（3）、新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。（4）、响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。（5）、高气魄。这是指品牌名称要有气魄，及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

         2.暗示产品属性原则。 品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。

         3.启发品牌联想原则。品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。

         4.与标志组合原则。 品牌logo（可识别部分）是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

         5.适应市场环境原则。不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性国际化。