为什么洋品牌要给自己起个中文名-凯发网

　　为什么洋品牌要给自己起个中文名?在中国学习懂得英文的人越来越多，为什么不就用自己的英文名?当下在我们熟知品牌中facebook的流传度要比脸书要广，youtube至今都没有中文翻译等等，这些更前端的额科技领域品牌好像并不在乎有没有中文名称。而在实体消费品领域，品牌中文名就显得争先恐后了，在大家熟知的凌志，知道为什么他改名成雷克萨斯吗。丰田的佳美被迫更名凯美瑞，路虎替代了“陆虎”这些都是为什么。其实很简单，这些品牌名称他们出手太慢，被抢注了，不得不改名。因为他们要想在中国发展，需要和当地消费者解禁，中文名称要比英文名称有意义的多了。

　　以可口可乐公司为例，在英文coca　cola中，这两个单词分别指代了这一饮品中的两种原材料，古柯叶和可乐果，更开始的中文译名听上去像是蝌蚪啃蜡，因为可口可乐这个名称起初也被抢注了，cocacola公司花大价钱才赎回了可口可乐这一商标，公司希望传达的欢乐时享用的全新形象仅通过名字就能传达了，这一点，英文名望尘莫及。可口可乐旗下推出的产品也延续了对于名字的看重，比如diet-rite　cola，中文翻译为“健怡”就让人觉得这支糖水似乎很健康，因为英文原文(直译为减肥)总在暗示它的消费者是个胖子。

　　当然，有趣的还是汽车品牌，1992年之前，bmw的中文名称都不叫宝马，而叫巴依尔。按照公司全称bayerische　motoren　werke 　ag，直接翻译过来是巴伐利亚机械制造厂股份公司，这个名字既冗长又无趣，除了说明bmw是来自德国几乎没什么用处，当它改名宝马之后，bmw一下子就与中国古代的“宝马”联系了起来，消费者无需被教育，就能猜到这是一个豪华汽车品牌。另一个德国风格的手表品牌i-wc，按照英文全称 international　watch　company就是简单的国际手表公司，但是当中国名被翻译成万国，就具有男性化和专业化的味道。除了这样由音译引申出的意义翻译外，还有反其道而行之的，丰田公司除了将凌志音译为了雷克萨斯外，还将旗下的越野车“陆地巡洋舰”改名为“兰德酷路泽”。原本前者无论从音译还是字面意思都极其符合其品牌形象——这款车正是以空间大而霸道著称。新名字显然失去了原先的意义，而且还不好记。据说改名缘于丰田要求执行统一化的策略。

　　关于姓名经过认真翻译的恰到好处的例子也很多，投行goldman sochs原名只是合伙人姓名，译为高盛，就有“高度兴盛”之意;piaget是手表家族piaget的家族姓氏，在香港被译为伯爵，后来直接引进到内地，符合人们对于的追捧;jaeger lecoultre也是创始人的姓名组合，一个法语一个德语，但是中文译作“积家”，配合“收藏家的选择”这一广告语，相得益彰。

　　中国字就是这样的巧妙，它常常是富于情感的。但起个名字却并不容易，找到一个好名字，常要在无数同音异义字中挑选。“洋品牌寻找中文姓名的过程不仅仅要看重翻译，还要了解翻译后的字与品牌本身相关性的问题。就是说，还得定义。”北京一家设计公司内部人士这样说，他们经常接到品牌的要求为其设计一个好听的中文名。起个中文名已经不是简单的艺术范畴了，它更是一门科学，需要第三方咨询师的帮助，计算机软件运算和语言学分析，以及更后正式使用前做足够的市场调查，这样才能确保名字不失去原有的意义，还能锦上添花。

　　通过上面对为什么洋品牌要给自己起个中文名的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行咨询!

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