没有与生俱来的品牌价值-凯发网

　　品牌价值，是每个经营者所向往的，也是受众更为看好及爱戴的。当我们看到星巴克、麦当劳、肯德基，相信会有很多人认为他们的名字真好，很悦耳，又很熟悉，很大气，等等。那么，如果一个我们陌生的咖啡店叫星巴克，我们是否也会有同样的感觉呢?

　　当我们创立品牌的时候，我们希望它能像过往成功的先驱一样，能够美名远扬，找到属于自己的专属，于是，我们需要为品牌命名，以证明品牌的专有性，及合法性。

　　品牌的命名，一直以来存在着这样一个误区，应了民间俗话，比葫芦画瓢。也就是我们常常说的山寨命名，有很多中小企业的并不知道，并不了解自己想要什么名字，更不知道名字的意义，所在行业的价值，以及品牌的文化带动等等，正因为如此，常常会看到与企业或品牌极为相似的品牌。但更终，根本等于徒劳无货，可为什么?借助大品牌的名声不好么?为什么没有带来创收?

　　在国内，这种现象极为常见，在消费者眼中也是见怪不怪，但因历史久远，在消费者眼中及其反感;同时，在品牌价值上，本身处于劣势，无论从产品还是服务上，完全无法达到品牌的应有的标准，也无法打动受众，也因此，让受众感到厌烦。

　　除此之外，还有另外一种情况也常有发生，很多中小企业人对自身行业并不了解，也并没有企业品牌的价值概念，情况与前者类似，但又不同。除品牌的名称及外在形式之外，所有服务理念，品牌观念、文化等，全部效仿过往行业品牌，以至于除了名称不同，犹如一家分公司的存在。

　　这种情况同样极为多见。没错，成功是可以复制的，但在品牌及企业发展上，可复制的是品牌成功的经验，而非所有。受众只会记住那些给他们带来新鲜感，不同以往，而且又有美好体验的品牌，无论在服务行业还是其他行业。另一点，也同样不容忽视，培养一个品牌，让其具有品牌价值，让受众熟知，等等，这不是一件能够快速达到或者快速解决的事。品牌的价值也正在于此处。

　　首先应具备有好的产品，其次则是优质的包装和吸引眼球的创意性活动，广告，等形式的传播，这其中，仍旧不能缺少优质的服务，同时，更加珍贵难得的是那份坚持，只有坚持做下去，才会被受众熟知，才能产生价值，才能树立品牌。

　　当我们看到在各行业趋势潮流中心的品牌时，我们应当为之赞颂，毛主席有句话，“做一件好事并不难，难的是一辈子做好事。”品牌也是如此，好的品牌绝非与生俱来，同样绝非一日之寒，没有一朝一夕的开拓与创新，就没有品牌价值之说。

　　在我们赞叹的同时，当面对自己的品牌，应当做到的是充分的了解，在了解的基础之上，才能知道应当怎样做，才能找到自身的方向，取得对自身而言更正确的名称，开设更适合的品牌，用更奏效的手段，创造品牌价值。