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没有与生俱来的品牌价值-凯发网



  品牌价值,是每个经营者所向往的,也是受众更为看好及爱戴的。当我们看到星巴克、麦当劳、肯德基,相信会有很多人认为他们的名字真好,很悦耳,又很熟悉,很大气,等等。那么,如果一个我们陌生的咖啡店叫星巴克,我们是否也会有同样的感觉呢?

没有与生俱来的品牌价值

  当我们创立品牌的时候,我们希望它能像过往成功的先驱一样,能够美名远扬,找到属于自己的专属,于是,我们需要为品牌命名,以证明品牌的专有性,及合法性。

  品牌的命名,一直以来存在着这样一个误区,应了民间俗话,比葫芦画瓢。也就是我们常常说的山寨命名,有很多中小企业的并不知道,并不了解自己想要什么名字,更不知道名字的意义,所在行业的价值,以及品牌的文化带动等等,正因为如此,常常会看到与企业或品牌极为相似的品牌。但更终,根本等于徒劳无货,可为什么?借助大品牌的名声不好么?为什么没有带来创收?

  在国内,这种现象极为常见,在消费者眼中也是见怪不怪,但因历史久远,在消费者眼中及其反感;同时,在品牌价值上,本身处于劣势,无论从产品还是服务上,完全无法达到品牌的应有的标准,也无法打动受众,也因此,让受众感到厌烦。

  除此之外,还有另外一种情况也常有发生,很多中小企业人对自身行业并不了解,也并没有企业品牌的价值概念,情况与前者类似,但又不同。除品牌的名称及外在形式之外,所有服务理念,品牌观念、文化等,全部效仿过往行业品牌,以至于除了名称不同,犹如一家分公司的存在。

  这种情况同样极为多见。没错,成功是可以复制的,但在品牌及企业发展上,可复制的是品牌成功的经验,而非所有。受众只会记住那些给他们带来新鲜感,不同以往,而且又有美好体验的品牌,无论在服务行业还是其他行业。另一点,也同样不容忽视,培养一个品牌,让其具有品牌价值,让受众熟知,等等,这不是一件能够快速达到或者快速解决的事。品牌的价值也正在于此处。

  首先应具备有好的产品,其次则是优质的包装和吸引眼球的创意性活动,广告,等形式的传播,这其中,仍旧不能缺少优质的服务,同时,更加珍贵难得的是那份坚持,只有坚持做下去,才会被受众熟知,才能产生价值,才能树立品牌。

  当我们看到在各行业趋势潮流中心的品牌时,我们应当为之赞颂,毛主席有句话,“做一件好事并不难,难的是一辈子做好事。”品牌也是如此,好的品牌绝非与生俱来,同样绝非一日之寒,没有一朝一夕的开拓与创新,就没有品牌价值之说。

  在我们赞叹的同时,当面对自己的品牌,应当做到的是充分的了解,在了解的基础之上,才能知道应当怎样做,才能找到自身的方向,取得对自身而言更正确的名称,开设更适合的品牌,用更奏效的手段,创造品牌价值。



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