商标起名的实用法则-凯发网

　　纵观各大品牌的发展史，他们在给创建自己的品牌时都有着属于自己的故事。品牌的在品牌创建之初就赋予了品牌独有的气质和神韵，他们本身就是精专的工匠，有自己对品牌独特的艺术思考，比如自由、个性还带有点反叛精神的迪奥、优雅简洁的香奈尔。不论企业名字还是产品名称，对现代企业营销都越来越重要，然而如何创造好的品牌名字，成为商家更为头疼的问题，该怎样将市场学、社会学、心理学和语言学结合创造好的名字呢?今天先知中国起名网小编就为大家介绍下商标起名的实用法则!

　　商标命名设计来源

　　1、外来词商标词

　　如：lux(力士香皂)取自拉丁语，意为“日光”。该商标词会使人立刻联想到“日光浴与健康肤色”。再如洗发剂shampoo(香波)源自印地语champo，意为“按摩、推拿”。该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。sony源自拉丁文sonus，意为“声音”。

　　2、臆造商标词

　　商标设计人根据一定的意图，借助某种构成法或完全按照其主观臆想，凭空杜撰一些新词也是一种常见的商标命名方式，如kodak(柯达)，让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音;haier(海尔)与higher谐音，意为更高更好的;supor(苏泊尔)与super谐音，意为极好的。

　　3、人名商标词

　　许多商标是人名商标词，如：ford(福特)、benz(奔驰)、sassoon(沙宣)、li-ning(李宁)、yue-sai(羽西)、 chanel(夏奈儿)等。有时商标也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名，如nike(耐克)是希腊神话中胜利女神名，angel(安吉尔)是保护神名。

　　4、地名商标词

　　如cashmere(开司米毛线)是由产地cashmere而得名;nokia(诺基亚)是芬兰北部的一小镇名，更初的诺基亚公司建于此地;longines(浪琴)是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。诸如此类的还有：champagne(香槟酒)由法国香槟酒产地而得名;青岛啤酒(qingdao);上海羊毛衫(shanghai)等。

　　王者风范霸者气势

　　“性格决定命运，气势影响格局”。好商标要有王者之气。或者能引起人们对霸者和豪气的联想，如奔驰和宝马，意气分发地驾驶宝驹驰骋，你的心情是愉悦、激情彭湃，你的心情是健康积极，这时商标代表的是高度和理想，它和你的理想以及美好的一切融为一体。

　　驾驶保时捷会不会有这样的感觉呢?我想多数人是会有的，豪迈自信。那么保时捷和奔驰、宝马商标有什么区别呢?不是保时捷商标没有奔驰宝马好，而是奔驰和宝马更善于勾起你这种豪迈情绪，它更能用一种心境感染你。这是好商标的气势和大家风范!

　　怎样才算是有气势呢，文化是根基。奔驰沙场，驾汗血宝马，搏天下。这样的文化根基很直接，人们很容易联想到，而保时捷，几个美好字的组合，它也能让你联想到好的一面，但这种联想是间接的，缺乏直接的基础，需要理解再理解，过多的间接削弱了它的震撼力。

　　商标起名的实用法则：

　　琅上口简洁有力

　　音韵和谐协调，或铿锵有力，或柔和悦耳，发出音调或洪亮或优美而清晰，符合汉语发音平仄韵律，不能拗口。一则短信：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。好的商标读起来充满活力。

　　商标字数不要过多，要简洁有力，繁冗不易记忆。ibm本来的品牌名为“国际商用机器公司”，简化为ibm后则更加国际化，更简洁。“moto”较摩托罗拉更简洁时尚。

　　相反由于商标名称晦涩难懂，很多品牌推广起来困难重重，很多外国公司进入中国会起用本土化的商标名称，如bmw汽车的译名原为巴依尔，后改称宝马，欧洲大奶品公司帕拉玛特败走中国，其中商标不符合汉语言读音习惯是一个原因。

　　美国的福特汽车公司决定制造一种中级汽车，在商标设计上投入了很多人力和财力。该公司进行了舆论调查和动机调查，共设计出18000多个商标，但都弃而不用，结果选用了"艾德赛尔"(edsel)作为商标，因为"艾德赛尔"是福特已逝父亲的名字。不巧这一商标与美国的一种止咳药"哈德赛尔"近似，易引起消费者反感。由于给汽车取了一个不好的名称，使这种汽车销售不畅，更后被迫停止生产。

　　行业特性依类命名

　　当然不是有气势的商标一定能引起你这种豪迈思想，如果把奔驰用到电饭锅或者洗衣机上，情况是不一样的，多数人不会因为看到一台高速运转的洗衣机产生豪情，所以什么样的产品适合用什么样类型的商标。

　　任何商标都要放在某一个行业里使用，命名不仅要突出个性和气势，更要适合行业特性。

　　汽车行业，奔驰、宝马、凌志和悍马都是随乡如俗的好名字，它给消费者的印象时激情、豪迈，壮志雄心，这符合购买者的身份地位，符合购买者的生活情趣和经历，满足购买者所追求的价值体现。它们是大宗消费的豪华品牌，它的命名需要围绕体现这一点，体面的车应该使用体面的好名字。

　　标新立异卓尔不群

　　商标是一种标识，标新立异很重要，它是企业和产品给公众的印象，印象好可以使消费者对它产生好感，增加尝试使用它的兴趣。

　　“新”，很少用，意想不到的事情，新奇，业内个，给人印象深刻。“异”，不一样，与众不同，甚至反其道而行之。

　　“新”和“异”在商标应用上多的体现为不重复，或者不是出现频率极高。新的东西有两面性，一是人们不认识好奇，产生联想，二是陌生脸孔，不容易想到什么。如果一个商标使人容易联想到美好东西，字又不冷僻，出现频率不高，但日后又出现潜力的词语来做商标是比较好的。

　　商标近似雷同有时也能取得暂时市场效果。“傍”，采用一个和品牌或企业类似的商标，tcl是品牌，如果一个家电生产商叫tbl，可能段时间在产品推广上会走些捷径，因为公众会认为tbl可能是tcl的子品牌。但事实上这样的想法越来越不可行，一方面是商标法的保护，另一方面是国内外环境和趋势。

　　未来龙头真正的竞争利器是文化，一个产值过100亿美元的龙头有时完全不需要自己的工厂，只靠经营品牌，它的商标已经代表了它的价值，它的商标已经代表了一种服务和文化，恰恰是它的与众不同所创造的价值。一个企业更大的实力体现在品牌文化的输出，一个国家更大的实力体现也是文化和品牌的输出，谁都不能怀疑故宫长城等为国家赚取外汇的力量，投入产出比极高，那是文化的力量。

　　所以这种以商标为标志的凯发网的文化是不能靠模仿来创造的，恰恰相反，更需要的是创新和标新立异。

　　通过上述对商标起名的实用法则的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多起名的知识，欢迎你在此浏览其他文章。