品牌文化形象设计对于企业的重要性-凯发网

 　　品牌文化形象设计对于企业的重要性

　　品牌文化形象设计介绍

　　品牌形象设计是依托在品牌策略的基础上进行的设计，标识，色彩，画面，调性等，通过可视化的手段来达到将品牌升级的一个过程，就像一个人，确立了风格，知道了身材等就会去选择什么样的衣服穿在身上，品牌形象设计的要素里面是可以符号化的一个过程，你看到这个色彩，这个搭配就会知道这是某个品牌。

　　品牌文化与形象设计之间的关系

　　品牌文化是品牌在经营中逐渐形成的一种文化模式，它不仅能反映消费者在精神上产生的认同、共鸣，也能使之坚定地信仰该品牌的理念追求，从而形成强烈的品牌忠诚度。不同的品牌经历了不同的年代和发展过程，更终会形成自己独特的品牌文化。

　　品牌形象是品牌在市场上所表现出来的个性特征，品牌形象可以反映品牌的实力与本质，也是展现品牌文化和理念的重要手段。品牌形象包含了品牌的属性、名称、标识、包装、图案、广告设计等。它几乎涵盖了品牌所有的基本信息、视觉信息和文化宣传内容。品牌形象的传播过程其实就是一个传输品牌信息，宣传品牌文化的过程。

　　品牌文化通过品牌形象来具体化、视觉化、品牌文化的传播主要是依靠品牌形象的展现。这个过程包括了商品品牌将自身的品牌文化融入品牌形象中去，通过精心设计的广告、包装、宣传等传达给消费者;消费者通过对品牌和商品的接触，了解到品牌及其文化并能够对品牌有所认同，从而促进品牌文化的传播。

　　品牌文化形象设计的作用

　　1.企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌文化形象设计

　　企业要在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是好的选择，而要进行品牌规划，就必须要对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌文化形象设计。

　　企业通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　2.品牌文化形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场

　　品牌文化形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　3.品牌文化形象设计是企业进行品牌延伸的前提

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和新来的品牌。