如何写电视广告策划书-凯发网

　　如何写电视广告策划书？电视广告策划是将视觉和听觉综合起来的一种表现手法，表现力和感染力，也成为了有经济实力的企业的方式。那么电视广告策划如何做才能深入人心呢？

　　电视广告策划吸引用户的“关键词”

　　醒目、鲜明；

　　简洁、易懂；

　　统一、均衡；

　　创新、变化。

　　如何写电视广告策划书

　　（一）广告调查

　　环境调查；

　　消费者调查；

　　产品调查；

　　竞争对手调查；

　　广告主企业调查；

　　（二）广告战略与决策

　　广告定位策略；

　　确定广告目标；

　　广告诉求策略；

　　广告市场策略；

　　广告市场策略；

　　广告传播信息；

　　广告调查问卷；

　　（三）广告计划书

　　商品的问题点与机会点；

　　广告目标的确立；

　　广告定位；

　　诉求对象；

　　诉求重点；

　　（四）广告表现

　　影视脚本；

　　广播稿；

　　招贴画；

　　媒体选择；

　　（五）广告评测与评估

　　（六）广告预算

　　电视广告策划核心

　　我们要遵守游戏规则，必须在行业规则之下制定我们的方针策略，而这个策略必须是向着先进的方向前进的，而不是走向恶性循环的，用我们做策划的基本要求就是要比别人先进半拍，何谓半拍，就是做的比比人先进一点点，不能太先进，太先进了，体现不了自己的价值，而不先进就是退步。

　　我们要根据市场定位，诉求内容找到适当的突破口，成功的广告是让所有参与者都认为这是理所应当的。那就要求我们必须找到一个都认为理所应当的，而且是好事的突破口。户外制作，这样的理由是中国人自古的思想就是讲究大公，成就小我，我们必须在这样的环境下找到适当的借口，完成我们的诉求。讲的通俗点就是我们要比我们的顾客聪明。这一点，我觉得我们所有的策划都必须好好注重一下中国移动通信是如何开展他的广告以及营销的。

　　我们必须提升我们的广告质量，不能再以量打天下而是应该质打天下。广告的品位，广告语的提炼等等，必须从各方位都进行提升。

　　电视广告策划广告的时间段和监播工作落实到位，必须选择适当的时间段，千万不能在垃圾时间进行不要品位的宣传。