媒介品牌策划让企业无处不在-凯发网

 　　在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。今天我们就来介绍下媒介品牌策划。

　　一.媒介的类别

　　常见的广告媒介有报纸、杂志、广播、电视、户外、楼宇、移动终端、pop、dm、网络等。

　　二.媒介品牌策划的基本流程

　　(一)确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。

　　1.企业在行业中的地位和影响力;

　　2.产品的特性、产品在市场上的占有率、度、美誉度等与竞争品相比的优劣;

　　3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标;

　　预期目标：1.提升企业形象、提高产品的度与美誉度;

　　2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通;

　　3.新产品的招商、新产品的市场推广;

　　4.为了抑制或打击竞争对手;

　　(二)确定主题创意

　　(三)确定活动名称

　　一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：

　　1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注

　　2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品

　　3 .要便于记忆利于传播(logo、宣传片之类)

　　(四)设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。

　　(五)定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。

　　宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。

　　(六)设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程(即活动宣传的时间顺序)

　　(七)选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划

　　(八)编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力

　　(九)活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制

　　(十)活动效果分析与评价

　　三.媒介品牌策划之广告组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果:

　　1、媒体组合立体传播效应

　　(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，先知品牌介绍假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品度越高。

　　(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。

　　(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。

　　2、媒体组合策略的方式

　　(1)视觉媒体与听觉媒体的组合。先知品牌营销介绍视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉结合的媒体。视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。

　　(2)瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒体配合使用，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。

　　(3)大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离，只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促销作用的广告，它的优势在于“点”，若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合，起到直接促销的效果。

　　3、采用广告媒体组合策略需要注意的是

　　(1)媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用;

　　(2)媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业;

　　(3)媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上。