品牌策划从业人员有何需求？-凯发网

 　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。那么品牌策划从业人员有何需求?

　　一.品牌策划三要素

       1.品牌价值

　　优秀品牌有自己的定位，并确传达品牌价值，如好的广告语、生动终端pop，都是企业品牌定位的表现。如百事可乐诉求时尚，彰显的年轻性定位。

　　品牌形象是企业形象的重要组成部分，品牌展现企业价值，体现企业使命、价值观，如可口可乐彰显传统经典，已成为美国文化的一部分，企业形象尤为鲜明。

　　2.价值传播

　　品牌传播分阶段、多角度展现。弘道经邦品牌设计分析，从各方面来呈现传播主题，品牌传播高度整合，在传播预算下多种媒体综合使用，多种促销活动连环式操作，网络传播和终端推广齐头并进。

　　先知品牌介绍品牌传播的效果是否相对生动有趣，食品品牌策划中，品牌度是否得到了提高，市场占有率是否在持续增加等，都是品牌传播成效的具体表现。

　　3.品牌管理

　　品牌规划、品牌设计、品牌传播、品牌管理不能缺少，各品牌管理人员素质、专业性都是企业需要重视的问题。食品品牌策划中，品牌个性、内涵是否持续，品牌个性要随之变化，品牌管理持续优化等等，此外，品牌绩效考核是否清晰到位，都是品牌管理的重要方面。

　　二.品牌策划人员需求

　　1.专业知识层面

　　从企业策划的工作角度来看，策划经理人应该具备这样的知识结构：策划学的基础理论和实物知识;与企业经营密切相关的企业管理理论;与企业策划有关的社会科学知识。策划学的基础理论和实物知识，包括策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等。

　　品牌策划人员需求与企业经营管理有关的企业管理理论，包括管理学、行为科学、市场营销学，以及广告策划知识等。

　　品牌策划人员需求与企业策划有关的社会科学知识，包括社会学、心理学、社会心理学等。

　　2.受教育程度

　　策划经理人应该是经过专业培训的人员，而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人的受教育程度应该在大专以上，甚至更高。因为策划是一个综合性很强的事业，它对多学科的知识要求很高，所以，不经过正规的培训很难使策划活动有序、策划结果有效。

　　3.法律政策知识

　　以效益为目标，以法律为准绳。这是策划经理人应该牢牢把握的行为准则。策划经理人，应该对相关的法律、政策有足够的理解，包括广告法、反不正当竞争法、经济法以及国家制定的各种相关的法规、政策等。这样才可能避免出现因对法律的无知而造成的对他人无意的伤害或不正当竞争的发生。

　　4.企业经营管理基本知识

　　企业是一个经济组织，它要遵循经济性所决定的游戏规则—— 产出价值大于投入价值。策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力，还要具备市场变化的预测能力，能够在适当时机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。

　　企业经营要有要素的投入——人力资源、物力资源、财力资源，如何将这些要素有机结合并产生效益是企业管理的更终目标。品牌策划从业人员有何需求?企业策划能够使企业在使用这些资源上更加有效合理。企业策划是企业经营管理不可缺少的重要内容，因此，策划经理人要对此有专业上的认识。

　　策划经理人应该掌握与企业经营管理有关的企业管理理论、企业产品营销理论、消费者心理学、价值理论等。

　　5.现代理财金融知识

　　现代理财强调价值增殖—— 企业经营的资本性。所以，策划经理人应该具备相当的金融、财会、经营等方面的专业知识，并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等。策划经理人不仅应具备相应的专业知识，而且还应具备相应的操作技巧，才能够确保企业的财富创造能力得以充分 发挥。

　　6.it网络知识

　　internet已经成为当今社会生活不可或缺的内容，也是经济发展所依赖的基础。每一个策划人都必须要了解并借用这一手段。

　　一个策划人员除了对it在理论上的认识有足够的提升之外，还应当学会运用。品牌策划从业人员有何需求?网络的出现使信息的传播与共享带来了的变革，一个策划人员应当学会运用这一宝贵资源，从而为策划活动的成功提供更为有力的保证。

　　策划经理人应该对it网络知识有足够的了解，它包括如何使用网络，进行企业策划;如何利用网络信息进行有效的预测和判断;以及网络应急措施等。

　　7.现代传媒知识

　　企业策划的结果，是要让社会认识并接受企业，所以，传媒是必不可少的媒介。策划经理人应该对传播学、新闻学、广告学等知识有所掌握，这也是策划的一个重要环节。