品牌如何做推广-凯发网

　　品牌如何做推广？想必这是每一个对于品牌有足够认识的企业目前更想了解的。品牌作为企业无形的资产，对于企业日后的发展起到关键性的影响作用。但由于很多企业对于产品推广与品牌推广之间存在的误差，让很多企业都错失了更佳的品牌推广时间段。本文我们就品牌如何做推广来介绍下。

　　品牌做推广的考虑因素

　　（一）选择正确的路进入市场

　　新品牌要好好规划，思考自己该如何让品牌发声，让目标群体知道。在这种情况下，选择正确的市场进入方式就很重要了。不同的产品有自己独特的销售渠道。选对了渠道就会达到事半功倍的效果，迅速形成销售，占领市场。

　　品牌进入渠道主要由以下几种：

　　1.一点集中进入法

　　这是集中自己所有的力量，从市场的一点击破，在短期内提高营销实绩。集中优势突击一点，实现区域突破，然后才能图谋全国。新品牌进入市场，不能过于贪心，不要想着一蹴而就。2.借助外力进入法

　　主要指借助已经有一定名气的品牌的影响力进入市场。如晶弘冰箱，就是借助格力这一老品牌的力量，让品牌之路走的很顺利。在晶弘冰箱2013年的广告片中，格力电器董事长董明珠亲自为其代言。借助格力遍布全国的专卖店渠道，晶弘冰箱2013年确立了年销售150万台的目标。

　　3.采用创新的方式

　　现在社会，是个网络发展迅速的时代。许多企业借助互联网这一媒介让品牌发声，往往能取得很好的效果。如电商skg，采用独特的o2o方式，线上销售，线下体验。这种方式，让企业达到零库存的目的，而且能迅速发货。现在skg的销售渠道遍布天猫、京东商城、当当网等100多家b2c平台，销售渠道遍布，线上多渠道布局的家电网货品牌。

　　（二）告诉顾客“我是谁”

　　对于新品牌而言，刚刚进入市场，在市场上没有占有优势，企业实力弱，品牌度低，销售网络没有形成，广告和促销等各种资源不足，工厂资源有限。新品牌受这样那样的多个方面的制约，其实很难与市场上大品牌竞争。品牌建设是一个按部就班的过程，需要不断积累。在品牌建立初期，企业要做的更件事就是告诉顾客“我是谁？”。

　　要做到这一点，首先要明确自己品牌的价值理念，核心思想等内容。其次，前期的宣传一定要做好。很多企业认为，在产品生产好，一切完成后才进行前期的宣传。其实在产品还未正式诞生前，就进行宣传，能够起到先声夺人的作用。

　　（三）告诉顾客“我有什么特长”

　　在明确自己的品牌定位后，为了进一步加大品牌的影响力，就要告诉顾客，“我有什么特长”。因此，企业在进行品牌推广时，一定要确定一个主题，结合公司的发展战略，品牌根本的价值进行。这一期间，主要传达“产品值得信赖”这一感觉。

　　要做到这一点，就要从以下两个方面着手：

　　1.保证产品质量。要想让顾客知道自己，首先就要保证自己产品的质量。否则，只会给顾客一个“空有其表”的感觉。

　　2.在保证产品质量的前提下，保持一定的档次形成自己的风格，进行细分消费群体。同功能情况下提高产品材质和设计，同价位的情况下增加产品功能和服务等等。

　　品牌如何做推广?

　　1.提供清晰、明确的品牌、宣传新闻资料袋

　　在当前情况下，相较于文字信息，图片、视频信息资料更受欢迎。其中，核心是一套公司logo，至少应该有10中不同颜色和大小的logo文件可供选择。此外，创业公司还要准备一套凯发网的介绍——包括完整版、缩略版、精简版三个版本。

　　一般来说，精简版只是一个简单、紧凑的创业故事总结。缩略版凯发网的介绍则应当涵盖公司当前正在做的事情，以及期望为客户提供的服务。完整版至少是一整段文字，要加上创业的动机和目的，公司能为客户带来的价值，所采用的技术对市场带来的影响，等等。

　　需要注意的是，所有的文字信息都不仅仅复制粘贴就完事了，还要考虑到应用的场景，它们在媒体上发表后可能带来的影响。

　　这样一来，当媒体记者、编辑在收集资料时就有清晰、明确的信息可用，而不用自己想当然的东拼西凑，出现不可预料的错误。

　　2.编写完善的创始人故事、公司故事和产品故事

　　对于创业公司来说，建立新闻资料袋的原则是给予媒体尽可能多的可用材料。所以，需要为媒体提供尽可能丰富的话题。

　　首当其冲的就是创始人故事。一般来说，创始人故事可以包装的比较生动有趣、让读者加深对创业公司的了解，有趣的内容也会让记忆更深刻。

　　不过，创始人故事只能激起用户兴趣，却很难带来用户转化——因为读者对公司和产品的记忆并不深刻。所以，除了创始人故事。还要编写完整的，经得起推敲的公司故事和产品故事，说清楚公司、产品的创新特色，能为用户带来的优势。

　　这样一来，当涉及到相似方面的创新时，编辑、记者就有材料可以信手拈来。

　　根据经验，如果希望编写的故事更加有趣，可以从团队、产品、理念、正在解决的问题、用户需求、所提供的服务入手。

　　3.不断反复创造更多的话题点

　　除了创业者自己，没有人更关心、更在乎自己的创业公司。所以，创业者要不厌其烦的、反复的讲故事，制造更多的卖点，直到连陌生人也无需百度一下就能知道你们公司的名字，是哪个行业的，有哪些产品。

　　这样一来，当你给面试者打电话时，无需细想就能完整的描述自家公司、产品业务等信息。

　　作为创业者，对外宣传、建立品牌的的更步就是要想清楚希望公司以何种方式被讨论，从具体的用词到如何适应读者的龙头观，都要考虑清楚。

　　对于一个新创立的品牌来说，人们并不熟悉，往往会尝试选择不同的语言和词语。所以，创业者需要把握住塑造、定制被讨论所采用的语言和方式，因为一旦在用户心中形成刻板印象，想要纠正就更加困难。