论：游戏品牌策划营销方式的重要性-凯发网

 　　随着互联网的快速发展，更多的消费者也是从pc端移到了电脑端，其中游戏的数据变化更明显，手游成为了时下的热点，因此在游戏行业新一轮的洗牌正式开始，游戏品牌策划也就相当的重要，今天我们就来了解一下。

　　手机游戏是指运行于手机上的游戏软件。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“俄罗斯方块”踩地雷“贪吃蛇”之类画面简陋，规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。游戏品牌策划有了堪比电脑游戏的网页游戏。

　　一.手游游戏的特点

　　1.庞大的潜在用户群：在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在不断增加。先知品牌介绍在除美国之外的各个发达国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比如playstation和gameboy都要大。

　　2.便携性与移动性：在控制台游戏时代，gameboy的一个原因就是便携性——人们可以随时随地沉浸在自己喜欢的游戏中，还可以随时随地自己喜欢的装备或宠物。和游戏控制台或者pc相比，手机虽然可能不是一个理想的游戏设备，但毕竟人们总是随时随身携带，这样手机游戏很可能成为人们消遣时间的。手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求，用户利用排队、等车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。调查显示，29.8%的用户在用手机玩游戏以后电脑端玩游戏的时间减少，手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，仅有10%的用户时间变短，手机游戏已逐渐成为一种普遍的娱乐方式。

　　3.支持网络：因为手机是网络设备，在一定限制因素下可以实现多人在线游戏。随着移动网络的发展，移动游戏也越来越多的被大家接受，对于之前长期通知市场的掌机来说造成了不少的冲击。市场研究公司idc和app annie报告显示2013年更季度ios和android平台游戏业务营收是掌机的3倍。

　　二.游戏品牌策划的相关内容

　　1. 目前游戏市场在上市的更个月内大概就会销出全部销售周期的百分之八十的数量 ,因此对于营销人员来说如何在很短的时间内将产品讯息传递给消费者 ,就是目前更重要的任务

　　2. 一般的游戏策划人员跟游戏相关的大抵可能是游戏厂商的营销策划与信息通路商的营销专员 ,一家游戏厂商的营销企划一年顶多有三至四个案子 ,但是通路商可能要负责数十个游戏推销上市

　　3. 先知策划介绍对于游戏开发厂商来说 ,品牌经营可能是更需考虑的事 ,先把公司名称打响 ,对后续产品的推销是很大的助力

　　4. 对于通路商来说 ,对营销人员可以迅速累积不同产品的经验 ,是个不错的好起点

　　5. 口碑效果 = 产品力 x 营销力 ,如果有任一方是负值 ,对品牌会造成伤害 ,因此好的产品加上好的营销才能真正的获得玩家的口碑

　　6. 对营销人员来说营销可分为四个领域：平面媒体(报导或广告)/电子媒体(报导 ,广告或社群)/店头(立牌 ,海报或展示机)/活动安排(除了活动本身吸引的人群外 ,也要被媒体报导 ,增加影响力)

　　7. 营销动作对产品不外乎发挥四大功能: 告知 ,吸引 ,说明及促成购买行为

　　8. 设计游戏的封面时 ,要注意侧边及背后说明的吸引力 ,侧边可能要让玩家有从架上拿下来的动力 ,背后说明则是吸引玩家购买的另一个管道

　　三.手游游戏品牌策划营销方式

　　1.土豪营销

　　土豪营销是指将一款手游产品沿用端游时代的传统方式进行宣传，顾名思义，这是一项十分“烧钱“的推广方式。除了采取传统的线上预热、线下分众传媒之外，往往还会配备“代言人““形象植入“”异业合作“等。简单而言就是，只要有钱就什么都得做，如果别人投一百万，你就得投五百万，别人投一千万，你就得投五千万。

　　这一类营销一般是大公司代理了大产品，愿意花大价钱去做的。譬如盛大代理的《扩散性百万亚瑟王》、昆仑代理的《海岛奇兵》，包括近日砸钱上湖南卫视、央视广告的中手游、dena、乐元素等。

　　2.影视营销

　　拍影视营销可以说是内容营销的一个分支。从微博上找天才小熊猫等段子手写小黄文到请漫画作者画条漫，都是以内容取胜，制造传播。但在近几年，随着网络自制剧的热播和自制视频的兴起，越来越多公司开始尝试用拍摄微电影和植入网络剧的形式去宣传游戏了。