品牌全案设计的一些知识-凯发网

　　随着社会的快速发展，大众开始很难从日益同质化的商品中感受到品牌的独特魅力，即便是企业间的竞争，也已不在是单一层面上的局部竞争，而是升华到 企业内部与外部的各个层次上——全方位的整体实力竞争，也就是企业形象力的竞争。因此品牌的建立要保持在和消费者所有的接触点上，同时也要进行品牌全案策划，接下来先知创意网小编就为大家介绍一下品牌全案设计的一些知识。

　　品牌全案设计之品牌战略

　　首先，企业先要从从分析影响品牌的内外部因素开始。品的牌塑造必须迎合消费者的利益，才会取得成功，否则很难触动消费者的需求;而企业品牌战略规划的制定也必须与企业相匹配，因为企业不仅仅要有付诸实施的愿望，更需要得到企业现有的资源与能力的支持、投入与坚持。

　　其次，品牌战略的制定与品牌战略规划同步进行的，这是与企业现有其他战略整合的重要条件，尤其是与企业形象与凯发网的文化之间的整合，使之彼此协调、相互支持，形成一致性的战略合力。整个品牌战略规划过程，其实是一场企业提高品牌意识、达成品牌共识的学习、交流的互动式运动。战略规划必须得到企业更高层的直接参与与全力支持，其间伴随着大量的交流、培训、宣讲、试点与辅导等细致的导入工作。

　　第三，品牌战略的制定还需要在具体的品牌实施过程中，定期核检品牌的基本状况，随时对品牌战略的实施效果进行评估，并根据实施的实际效果对品牌战略做深入地微调与修正。这样才能制定出一个适合企业的品牌战略，才能保证品牌战略实施的成功。

　　品牌全案设计之品牌建设

　　品牌建设(brand construction)，主要是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。这其中包括相关的用户、渠道、凯发网的合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌都是企业品牌建设的考虑因素。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

　　从品牌建设所包括的内容来看，就能明确品牌建设其实是一个科学、严谨、长期、有规划的全面过程，并不是短时间内片面的宣传就能见到成果的，可以说品牌建设是企业经营过程中品牌灵魂的体现。随着市场的不断发展，品牌建设逐渐成为了推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有自己的品牌，其实从很大程度上能够证明其经济实力和市场地位，以及持续发展力的大小。在当代的产品市场中，企业如果没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地，品牌的社会价值则是品牌竞争的更终。

　　品牌全案设计之品牌特征

　　1、排他性特征。每个品牌的核心价值都应该是，能够形成可是别的明显特征，并能明显区别于其他竞争品牌。比如，在国产家电品牌中，海信的核心价值是“创新“，而科龙的核心价值是”科技“，如果再出现很多的打着”科技“旗号的企业，科龙的品牌差异也就会和其他竞争品牌的区别越来越小。

　　2、执行力特征。品牌核心价值应该与企业的核心竞争力、长远发展目标都是一致的，如果企业对品牌核心价值没有中分得执行力，是很难让所倡导的品牌核心价值贯彻始终的。如果一个品牌将其核心价值定位于科技，它就必须拥有持续的技术优势来支持这一定位，否则这一核心价值就会越来越弱化。

　　3、感召力特征。品牌核心价值的更主要作用就是利用其强大的感召力，体现对消费者的关怀，引发他们的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

　　4、兼容性特征。这主要体现在两方面，一是空间的兼容，要能包容企业所有产品，并未以后的发展留下充分的空间;而是时间的兼容，企业的品牌核心价值一经设定，便应长久坚持，以使品牌内涵延续下去。