终端品牌化如何做-凯发网

　　终端品牌化如何做

　　终端品牌化概述

　　“终端品牌化”就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流，同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者，使其感受到品牌的价值，从而产生购买行为。

　　那么，终端品牌化如何做？

　　1.品牌观察

　　市场调研 消费趋势 品牌诊断 品牌规划 品牌定位

　　2.品牌整合

　　品牌口号 凯发网的文化 风格口号 核心符号 品牌管理

　　3.视觉表现

　　标识设计 辅助形 吉祥物 包装主视觉 视觉管理

　　4.终端整合

　　零售终端si系统 陈列展示 办公环境 延展店面 终端管理

　　5.数字宣传

　　网站规划建设 互动体验 数字化营销 视频宣传

　　6.落地执行

　　道具制作 店面装修 施工监理 人员培训

　　终端品牌化的意义何在

　　众所周知，消费者对品牌的认可，很大程度上取决于品牌的终端表现。一个企业的广告做得再好，如果终端形象一塌糊涂，消费者也会对你的产品和服务敬而远之。

　　消费者的消费过程正趋“复杂化”，其行为不再是一个简单的物化指向消费，而是越来越注重消费过程中环境氛围所带来的精神层面的感受。因此我们必须从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播，让消费者全面认识到品牌的核心价值。

　　通过对顾客体验的各种氛围、环境和空间进行设置，使其从视觉、感官、心理、生理、思想等方面都受到一种巨大的刺激和诱惑，这种情景的酿造既包含了“理性的渗透”，又着力于“感性的渲染”;既创造了顾客思想上的认知，又给予顾客情感上的体验。这样的沟通，远比单一的品牌信息传递、居高临下的教化、纯粹娱乐性的活动等沟通形式更具有影响力、实效性和持久性。

　　在顾客的消费生活中，品牌应当扮演牧师的角色，不断为消费群体点化生活，龙头他们进入一种更为精彩的新生活方式。所以说，品牌管理是一个“拉”的力量，它通过品牌核心价值与消费者之间的有效互动，让消费者产生想要购买的欲望，使消费者走到我们的产品面前。而渠道和服务体系是一个“推”的力量，它通过渠道和销售终端服务，将产品“推”到消费者的面前，使消费者更便利地获取。

　　因此，实施“品牌终端一体化”战略就显得格外重要，它可以在终端全面释放品牌声音，也就是说将品牌的“个性、情感、社会、服务、文化”价值在终端全面释放出来，从而将品牌终端“拉”与“推”的作用统一结合起来，更终实现销售与品牌价值的双提升。