看家居品牌营销传播的“花样百出”-凯发网

　　家居行业相比于其他热门行业来说，虽说在竞争度上不是争得头破血流，但却加大了品牌建立的难度。特别是在人们生活水平提升以及互联网的发展下，消费者对于家居企业提出了双重的高要求。品牌作为企业产品或服务吸引消费者的首要因素，那么家居品牌营销传播如何花样百出才能获得消费者的认可呢？

　　家居品牌营销传播规则

　　1.打造差异、个性化的品牌价值

　　建立差异化、个性化的品牌核心价值，让具备如此高识别度的品牌进入市场，可以轻易吸引消费者眼球，且成本低廉，非常适合成为家居品牌传播战略。其中要点则是要先做好市场调查和消费者调研，再独具匠心地塑造与市场相适应、能勾起消费者兴趣的品牌核心价值。

　　2.细化全屋家居品牌战略方向

　　细化到品牌传播战略的每一个步骤，品牌战略可以指引企业品牌建设与发展的方向，而想要低成本又有效的进行品牌传播，家居就要细化品牌战略的每一个步骤，确保实施品牌战略后走的每一步、花的每一笔钱都能为品牌做“加法”，都能加深消费者对该品牌的认知与喜爱，如此就离成功不远了。

　　3.提高全屋家居品牌资源利用率

　　深度挖掘和利用品牌资产，品牌发展不是一年两年的事情，其影响力不是短期内建成，更加不会在短期内失效，所以家居企业不仅要建设好品牌，还要深度挖掘并利用好品牌资产，实现品牌延伸，极大限度地提高品牌资源利用率，让这种无形资产带领企业走得更高更远!

　　家居品牌营销传播新形式

　　1.家居营销：挖掘用户潜在需求

　　作为与人们居家生活紧密相关的家居产品，消费者的体验感尤为重要。近年来，家居企业对消费者的重视程度逐步增强，挖掘消费者潜在需求，倾听用户诉求，增加产品与消费者之间的黏性。

　　2.品牌活动：抱团联盟合力促销

　　近年来，逐渐从单打独斗式的促销方式转向“抱团”的联盟销售方式。而今年联盟的形式，在以往的基础上，也有所改变。3月11日至12日，红星美凯龙将举办“2天来了”营销活动，与以往所不同的是，今年采用以明星带品牌的联盟方式进行营销。

　　3.明星助力：多方合作增强推广与互动

　　一直以来，家居品牌与明星之间的合作就很密切，随着消费理念和消费方式的改变，如今家居品牌与明星之间的合作，已跳出单调的代言模式，而是在多方面进行合作，比如明星帮砍价、明星公益行、明星设计、明星体验官等。

　　4.会员制营销：口碑经营增强服务体验

　　不管是家居卖场，还是单个家具建材品牌，基本上都已普及会员制服务。对于品牌而言，会员代表着对产品与服务的认可，也是口碑营销的潜在群体，所以不少家居品牌在经营自身的同时，也把精力集中在对会员的经营上。

　　家居品牌营销传播误区

　　1.品牌发展意识薄弱，观念陈旧

　　在我国，很多中小型家居企业对于品牌可谓是可望而不可即，一方面是缺乏品牌意识，另一方面是由于企业自身资金的周转，致使塑造品牌一拖再拖。

　　2.品牌核心价值缺失，定位雷同

　　品牌核心价值是家居企业建立鲜明的品牌形象和独特品牌个性的基础，是驱动消费者对该品牌产生喜爱之情的重要力量，所以在品牌营销传播中，品牌核心价值的建立是更为基础的部分。但是现在不少中小型家居企业并不重视市场调研和消费者调查，纯粹以个人喜好或行业惯例来进行品牌定位，导致更后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心价值，在市场上和消费者心中无法树立一个鲜明又有特色的品牌形象。

　　3.品牌有效管理不够，规划不足

　　现在的中小型家居企业在品牌传播战略上缺少一个长期、系统的战略规划，上至管理层下到普通员工，都缺乏品牌建设和管理意识。

　　4.品牌传播手段单一，建设不力

　　对于大多数中小型家居企业来说，广告大概就是极的品牌传播手段。但是其中所面临的广告成本高、创意设计难、效果评估复杂等问题无法避免，所以中小型家居企业不必拘泥于广告这一种传播手段，应该扩展品牌传播手段，加大其他宣传渠道的建设力量，应用像事件营销、网络营销以及大数据营销等效果明显且成本较低的品牌传播手段。

　　5.品牌度为首要，发展片面

　　提高品牌度本是品牌传播战略中较为重要的一环，必不可少，但很多中小型家居企业因此就认为提升度是首要甚至重要的一环，那可就是陷入片面发展的误区了。