珠宝品牌传播策略-凯发网

　　珠宝除去具有收藏价值之外，还是很重要的装饰品。而珠宝行业的竞争一直都是以激烈著称，品牌传播作为助力珠宝品牌塑造品牌形象的方式，本文现在小编就珠宝品牌传播策略来给大家介绍下。

　　珠宝品牌传播2018年有何趋势？

　　1.中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大

　　随着中国经济的崛起，消费者就会发现中国传统文化的诸多宝贵之处，从而开始重视自己的传统文化。所以，珠宝企业要做好品牌传播，就必须深入了解中国传统文化，并巧妙借助各类时机打出传统文化牌。

　　2.珠宝企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位

　　珠宝品牌传播要以产品品质做基础，而珠宝品牌塑造的关键不是打广告，也不是请明显代言人，更不是一味的拼资金。塑造珠宝品牌的关键而是“攻心为上”，也就是要努力在目标人群中占据制脑权，长期坚持“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。

　　3.珠宝品牌将持续分化，消费者将更加认可专业的品牌

　　珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式，或者说大也全、小也全的经营模式，选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词。

　　4.低成本、高效率的事件营销越来越重要

　　品牌传播需要方法和技巧，而不是花钱多就一定有好效果。大家都知道，新闻传播效果要远远高于广告传播效果，而且新闻传播的成本更低、效率更高。

　　5.网络营销将成为珠宝企业营销策略的关键战术之一

　　互联网已经深入我们的日常生活，因此网络营销比重要。值得一提的是，网络营销往往与事件营销一起运作，但这是一把双刃剑，能提升品牌，也有可能伤害品牌，这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式与方法，否则，一知半解必然是件非常危险的事情。

　　珠宝品牌传播策略以及案例盘点

　　1.品牌先行引导品质消费——代表梦金园

　　2012年以奖品赞助、中插广告的形式试水央视投放；

　　2013年开始发力央视综艺冠名；

　　2014年梦金园创新尝试、优化投放组合，以此来提升品牌度；

　　2015年，梦金园始终维持央视投放力度，实现影响力。

　　以此，梦金园是珠宝行业内做央视综艺节目冠名和做春晚特约的企业，开了行业先河。

　　2.精准传播助推渠道扩张——代表赛菲尔

　　春节不仅是很多行业的黄金销售季节，也是品牌建设的高地。赛菲尔看到了春晚的重要性，并且敏锐地捕捉到一个“抢先”的机会，连续两年冠名春晚的头盘——《喜到福到好运到》。

　　3.媒介升级发力全国市场——代表六桂福

　　2016年六桂福珠宝品牌成立十周年，同时开启与央视的深度合作，冠名cctv-3《开门大吉》栏目，借力央视国家媒体平台踏上全国市场的征途。

　　4.打造台网联动立体化营销——代表中国黄金

　　网络春晚是央视秉承“开门办春晚”理念、打造“网络文艺品牌”的重要举措，2011年至今已成功举办了六届，2016年，中国黄金冠名央视网络春晚，成功抢占了媒介传播先机。