广告策划经典案例盘点-凯发网

　　广告策划于1986年出现在我国，1979年我国的广告策划开始走向以客户为中心的新的阶段。在2018年即将结束之际，今天小编就来盘点下广告策划经典案例，希望有一个好的结尾。

　　经典的广告策划案例都是怎么策划的？

　　1.了解受众

　　想要广告有效，极为重要的一件事就是要了解受众。如果你与目标受众不在一个频率上，就无法制作出一个能说服他们的广告，因此你的产品/服务就无法在市场上引起大部分目标消费者的关注。

　　2.选定使用媒介

　　一旦选好目标消费者，下一步就是确保广告的到达状况。也许你的广告能够地吸引目标消费者，但如果媒介投放失误，那么目标受众也永远接触不到你的广告信息。值得注意的是，想看目标受众可能接触的媒介是什么，不要依据你的个人经验判断，而是一定要有根有据。

　　3.做个预算

　　当然，预算的多少对于广告的质量和投放有着至关重要的影响。很少有公司（除怪物公司以外）有无上限的广告预算，所以为广告做战略规划能让钱花得更有效率。

　　如果你不愿意在广告上面投钱，那就想想看有哪些成功的品牌没有广告助其一臂之力呢？比如说产品或者是团队之类的。

　　4.树立公司形象

　　广告的主要目的之一是在潜在消费者心中建立品牌认知。很多市场研究结果一次又一次地证明，在同类产品中，相比较于不熟悉的品牌，消费者倾向于选择熟悉的产品和服务。

　　因此，在为你的品牌、产品或服务做广告时，应该制作一个简单却又抓人眼球的形象，让消费者一看便知道是你的品牌。

　　5.斟酌卖点

　　广告传递出的卖点事关整个广告活动的成败。好广告会从一开始便引起潜在消费者的兴趣，并持续吸引其关注度，帮助公司从竞争对手那里吸引客户并说服其购买。

　　6.不要试图取悦所有人

　　如果要取悦所有人，那么广告信息就得相当的乏味、空泛，而这种广告不会起到任何效果。你要仔细思考目标受众的特点，然后传递出恰好能吸引其关注的信息。

　　广告策划经典案例盘点

　　1.华为p20手机广告

　　投放主题：huawei p20系列

　　监测地点：西安小寨国际贸易中心

　　投放估价：300000元/月

　　媒体形式：商业区led

　　媒体规格：15秒

　　2.亚马逊——每个人都是一本奇书

　　亚马逊为了推广prime阅读给广大读书人，也为了迎接4月23日世界读书日，亚马逊推出了一支h5——每个人都是一本奇书。这支h5在朋友圈刷了好几天，这种互动形式的h5也很常见，但是亚马逊的这支h5满满的文艺书香气，甚至还有一股“性格测试”的味道，所以深受网民的喜爱，每个人都想看看自己是一本什么书。

　　成功的互动营销形式不仅要与品牌高度契合，互动的结果一定能够彰显不同消费者的个性，能够获得单向沟通的答案，才会吸引消费者参与进来。

　　3.支付宝mv：有梦不觉累

　　代理商：haomai好卖广告北京

　　数月前，《中国有嘻哈》节目热播之际，支付宝曾与欧阳靖和tt合作推出一支刷屏级的嘻哈mv。

　　近日，支付宝又请来了人气主播mc天佑，发布了一支喊麦的mv，为小商家的梦想打call，但这次网友显然不买账，纷纷留言“太尴尬了”……

　　该mv的主题是展现小商家们的梦想与坚持，请来mc天佑估计也是看中了其草根出身、靠努力与实力获得认可的励志经历，因此这次的主角并不是mc天佑，而是其背后千千万万个起早贪黑的小商家。

　　mv整体调性比较亲民，前半部分通过喊麦讲述支付宝给小商贩带去的便利，后半部分改编自北京小曲《探清水河》，展现了平凡小商户夫妻恩爱相守的一面，且全程以阿卡贝拉伴奏，可以说是集经典和流行、高雅和通俗于一体，这种“一锅炖”的表现手法难免会让人有一点点出戏，但抛开这一点来讲，广告的出发点还是蛮走心。