酒店品牌推广计划与策划如何具备竞争力-凯发网

　　品牌作为酒店的招牌和核心竞争力，经过这些年的不断发展，不管是大型酒店还是中小型酒店，都对品牌有了更深次的认识。品牌推广作为酒店塑造品牌的主要方式，那酒店品牌推广计划与策划如何才能保证酒店的品牌影响力呢？

　　酒店品牌推广计划与策划方案包括的内容

　　一是品牌定位

　　酒店产业堪称是资本密集，重特色主题，并重品牌运营管理的产业，酒店品牌定位需要研究竞争对手的品牌定位，是走高端品牌酒店定位、中高端路线、走商务经济型路线，还是主题特色塑造，是走情感体验路线，也只有经细心的研究分析竞争对手，便能由此探险出和其他酒店品牌与众不同的特色主题定位。因为酒店产业有所不同在其他产业，假如没什么主题特色，很难于日渐竞争的市场发展扎根的。

　　二是酒店的品牌形象设计

　　酒店品牌策划的主题形象设计是重中之重，酒店品牌形象设计，包含了酒店logo形象设计，酒店后台风格设计，酒店客房的风格独有设计，包含洗漱，卫生间的设计等等方面，因为酒店产业越来越著重视觉体验，情感体验，宽敞体验，业务感受等方面。如何让消费者有一种精致，独有的体验感觉，十分关键性关键了。亦是吸纳消费者回去入住的关键因素之一。

　　三是酒店设施和服务策略

　　酒店营运的设施是预备走什么路线符合消费者的体验，酒店设施除基本上的设施齐备之外，服务体系的架设是核心部分的体现，所以，对酒店来说，便需建立其服务质量管理体系，去为品牌获取确保。品牌形象需靠产品来保障，因而对酒店来说，其产品便是业务。一个酒店没服务的话，那麽，它的品牌便没任何的存在价值。

　　四是酒店品牌宣传语口号

　　酒店品牌准备品牌营销，肯定离不开具备内涵意义的品牌名，这种内涵可包括情感，舒适，卫生条件等等方面展开品牌定名，因而品牌宣传语口号需环绕品牌名来做文章，向消费者表达酒店品牌的情感核心价值观。例如某家酒店的宣传语口号，“干净似月，感人如家”。不论自品牌名，还是品牌宣传语口号，皆反映了往消费者传达的情感内涵价值观。酒店产业是一种情感体验非常低的服务行业。酒店营销可以融合各类订房平台，社交媒体平台，消费者业务感受口碑宣传等等方面综合营销。

　　五是市场散播

　　随著行进互联网时代到来，人们越来越多的把自己的注意力放在了智能手机、平板电脑等职能产品之上，所以，那些获取位置服务的app软件、品牌口碑等有关的应用软件对酒店品牌传播来说，会起到十分好的效果。当然，这里需确保时间与地点的恰当性，这样便能把品牌形象更加精确精确的传递给目标客户。

　　酒店品牌推广计划与策划的三种方式

　　1.大众传媒推广

　　酒店可以利用某种大众传媒，如电视、广播、报刊等，向酒店品牌的目标消费群体进行品牌推广。不同的传媒传播效果不相同，酒店在进行品牌宣传时，其目标是要找到一种媒体组合，以使传播成本更低，而传播效果更理想。

　　2.联合推广

　　酒店可以参与的各种联合促销活动，主体包括目的地、国家或地区的酒店业、旅行社业和旅游交通业等。当两个或两个以上的旅游供应商认为合作而不是相互竞争会带来更大利益时，会产生地区之间的联合营销活动。这种情况下会开发跨目的地的包价旅游和熟悉线路旅行项目。

　　3.公共关系推广

　　公共关系指能够促进酒店与社区和一般公众的关系的一切手段，它包括支持慈善活动、艺术表演和教育事业或其他活动、参与当地社区组织以及市民项目和活动等。成功的公共关系活动不仅需要良好的意愿，而且需要通过新闻稿、报纸杂志等媒介向酒店内部与外部公众沟通，传播其业绩、行为和观念等信息。

　　酒店品牌推广计划与策划如何具有竞争力

　　1.文化是品牌建设的核心动力

　　一般来说，的高端酒店品牌都具有古老的历史，浓厚的文化底蕴，其酒店多半能成为一座城市性的建筑，进而广为人知。这类酒店品牌，一般于酒店的规划早期便有品牌文化的概念。自整体的建筑设计、外部装修、品牌logo，到服务人员的接待礼仪，酒店的管理理念，而且简化到客房之内一个小小的摆件，均能反映一家酒店的文化。对于一些常常进出酒店的的客人来说，自酒店的待客文化之中便能猜出它直属在哪个品牌。

　　尽管酒店品牌具备非常高的增值空间，但是对于品牌投资的回报具备不确定性，营运的顺利与否对于品牌价值有直接的影响，有的品牌身价少于百万，亦有的品牌一文不值。

　　2.客户是品牌推广的坚实基础

　　酒店品牌定位不同，面对的消费群体自然也就千差万别，对于经济型酒店受益于自身较低的性价比，除此之外立足在草根群体，走平民化路线，具有巨大的加盟群体与客户群体。有了扎实的客户基础，其品牌影响力不容小觑。

　　检视国内这些广为人知的经济型酒店，比如汉庭、如家、7天等，其客户群体而且多于了国际高端酒店。规模巨大是另一方面的原因，越来越关键的是该类型的酒店具有更为多的客户群，实在品牌影响力从根本上仍然源自在客户口碑。

　　3.市场是品牌转型的终结方向

　　相比而言，国内高端酒店品牌不算稳定，但是仍然有6个品牌时隔两年位列前十。与国际高端酒店品牌与经济型酒店品牌相对，国内高端酒店品牌于文化打造与性价高于提升方面仍然有比较大的空间。

　　品牌的发展走向取决于市场变化，中国经济全新常态之下，酒店行业步入了越来越多的发展机会。相比定位与高端商务人士的高端酒店，与立足在草根群体的经济型酒店，其他类型的酒店具有越来越大的市场发展空间。或许，机遇下，竞争者亦会越发惨烈。