暑期档，打造热播影视剧的品牌营销“套路”分-凯发网

　　每年的暑期档都是各个影视公司抢占用户的大好时机，从2019年暑期档的影视剧来说，从古代到现代，从谈情说爱到破案都有涉及，但面对这么多的电视剧，如何通过营销策划才能打造一个大热的ip剧集呢？下文我们就一同来了解。

　　2019年暑期档影视剧盘点

　　【5月上映电视剧】

　　01.尉官正年轻(2019年05月)

　　02.少年派(2019年05月)

　　03.12故事(2019年05月

　　04.一剑横空(2019/05/02)

　　05.七日生(2019/05/03)

　　06.艳势番之新青年(2019/05/04)

　　07.听雪楼(2019/05/06)

　　08.ptu机动部队(2019/05/06)

　　09.筑梦情缘(2019/05/06)

　　10. 导演对我下手了(2019/05/06)

　　11.破冰行动(2019/05/07)

　　12.我们都要好好的(2019/05/09)

　　13.何人生还(2019/05/09)

　　14.白发王妃(2019/05/15)

　　15.白发(2019/05/15)

　　16.麦香(2019/05/18)

　　17.我要和你在一起(2019/05/18)

　　18.带着爸爸去留学(2019/05/19)

　　19.爵迹·临界天下(2019/05/27)

　　20.半生缘(2019/05/29)

　　【6月上映电视剧】

　　1.朝歌(2019年06月)

　　2.初晨是我故意忘记你(2019年06月)

　　3.如果岁月可回头(2019年06月)

　　4.九州缥缈录(2019/06/04)

　　5.太古神王(2019/06/04)

　　6.陪你到世界之巅(2019/06/10)

　　7.我的真朋友(2019/06/12)（已提前）

　　8.网球少年(2019/06/17)

　　9.天赋异禀季the gifted season 1

　　【7月上映电视剧】

　　江南的男神(2019年07月)

　　【8月上映电视剧】

　　蜜汁炖鱿鱼(2019年08月)

　　面对这么多的影视剧，先知时代揭秘下打造品牌热剧的“套路”

　　1.品牌策划——差异化导向，塑造独特品牌形象

　　1）市场分析

　　以此《延禧攻略》为例——绝不走古装剧寻常路，新颖黑莲花抢眼球

　　其中的代表人物便是魏璎珞，于古代，宫女，不过是奴才，所以，实际上甚难有哪部古装剧敢让一个宫女引发如此极大的波澜。这是一个渴求新颖的时代，亦正由于如此，抖音、快手、内涵段子等，便会火的一塌糊涂。

　　2）人群导向研究——耕耘时代女性心理需求，摈弃“附属”观念

　　说到男女公平，貌似什么时候均难以获得真正的平台，《延禧攻略》的目标群体，是女性。喜爱为古装的女性及独立国家强势的女性。对喜爱看古装剧的女性而言，新颖是一小亮点；而对强势独立国家的女性而言，它的价值观便是让人们遂罢绝不能的关键。

　　于《延禧攻略》之中，女人绝不于是男人的附属品，她们杀伐决断，掸邦聪颖，绝不输男人，构建了观众对于剧情的诉求。

　　3）连接时代，赞同年青一族自我传达的需求

　　这个时代，年轻人均渴求传达自我，渴求特立独行，渴求尊敬自我，越来越渴求迅速顺利。是以此看着魏璎珞来事绝不怕事，谁挡杀谁的剧情，可以用一个“爽”字来比喻。

　　2.品牌人设

　　1）独特的高辨识度的品牌人设

　　所谓的品牌人设，对这部剧来说，毫无疑问便是魏璎珞了，对一个品牌人设来说，独有使得高辨识度，亦便可越来越好、越来越快地抢走用户眼球。

　　2）视觉形象包装

　　视觉，对于品牌而言甚关键了。一个好的品牌视觉形象，让目标人群一眼看似便相信恰如其分，把品牌印象深刻记于脑海里面，除此之外唤醒用户的感情，假如下次于碰到，便会有一见如故之感，假如产品的质量亦非常不俗，认为用户就潜意识里面深刻地喜爱上了这个品牌。这便是视觉的力量。

　　依据研究，于画风方面，《延禧攻略》选取了“性冷漠”风格、质感十分高阶的“莫兰迪”色系，发散亦可爱，不但要度还原了观众心中的历史，也提高了剧的审美。

　　3.营销策略

　　1）品牌公关，绝不放过每一个品宣细节

　　对很多企业、项目来说，品牌公关是贴金时刻，有再好的作品，难以宣扬出来便绝不到更为好的效果，假如有含金量的赞誉，那对广大用户来说就是一份强势的信任。因此，你们千万别放过任何一个宣传品牌的机会。

　　2）话题营销，持续发酵

　　a .前期霸屏互联网，建立话题印象

　　前期于论坛、帖子作为立足点，依据渠道用户的属性公布适当软文、视频，于长时间之内建立延禧话题印象，作为后续全新媒体营销奠定夯实基础。

　　b 开播前借势营销，强势预热

　　于启播前借势“药神谭卓”的热度、出演清宫剧、“低贵妃”与药神人设的反差感等，透过爱奇艺电影票、猫眼、新浪电影等论坛渠道，把药神观影团转变为延禧观光团做了充裕的“热身预备”。

　　c 开播后话题营销，持续发酵

　　启播后龙头用户开始讨论，cp战队，持续发酵，霸屏百度、微博、头条等各大网络媒体。除此之外，更新时谈剧，不更新便扒有关历史，持续确保剧本热度。醉心在官方印证的《延禧攻略》便连爱情故事，亦有营销团队事先预备好“史实”作为背书，比如，搬出《百家讲坛》佐证乾隆与富察皇之后的爱情，炒热“帝后cp”。

　　d 走红之后kol引发流量狂澜

　　由于历史热潮，亦吸纳到@博物杂志 @故宫淘宝网 @国家宝藏 等kol的盖章，自此乾隆、富察等历史人物两跃沦为全新晋流量担任。

　　e 品牌联合，职场美妆外延强攻

　　创作的用心与精美使“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”遭美学用户尊崇，“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质以及身份反映”、“后宫官服美学”等透过大红书、美妆达人kol的精准遮蔽，使延禧式fashion沦为时下更为in更为盛行的icon。除此之外，一路开挂的魏璎珞职场晋升攻略，亦沦为广大kol急速图形的题材。如果美妆、职场两小外延话题持续火热之后，《延禧攻略》的品牌联合亦便大自然产生。

　　4.渠道推展

　　对任何一个品牌落地来说，渠道甚关键了。没渠道，难以散播。