无印良品品牌形象整合传播浅谈-凯发网

　　无印良品始于日本，在当地被译为是“没有商标与优质”，但其自然、简约、质朴的品牌形象深的中国消费者喜爱，据统计无印良品在中国有门店200家。品牌形象作为一个公司或是店铺吸引消费者购买的欲望，如何树立好自身形象来助力企业发展呢？下文我们就无印良品品牌形象整合传播来一同了解下。

　　无印良品品牌的理念与呈现

　　品牌形象正是近年大陆商界的关键词，一时之间人人都以为品牌无非形象，仿佛lv起家靠的就是广告，完全用不着任何传统做功底。无印良品的理念不只是由品牌的某一个方面展现出来的，而是贯穿它的整个企业的方方面面。

　　无印良品品牌形象组成的三部分

　　1. 品牌名称设计

　　“无印良品（muji）”意为“没有商标的优质产品”。其中“无印”指没有印记、标志、商标，不留下一丝痕迹。“良品”指品质优良的产品，从选材、设计到制作，每一步都用心尽力做到更好，选材天然，质量好，设计简约大方，使用舒适、方便，制作工艺精细，这就是对“良品”的要求。

　　2. 品牌标识设计

　　无印良品的标识有汉字与英文两部分。汉字是定制的logotype，不是任何一个现成字体，这决定了它的差异化与精致。无印良品的标志英文部分是 helvetica，上下整齐摆放表明企业的正规、专业与稳重。标识总共有白色和红色两种颜色。白色象征着物质原本的颜色和状态，未经雕琢，自然纯洁。红色象征着温暖、亲切、热情、积极向上、和睦及庄重。这些都足以反映出无印良品企业对自然的追求、对生活及设计的热情，以及对消费者的关心。

　　3. “没有品牌就是品牌”的战略思考

　　“无印良品”是企业名，同时也是品牌名。所有的产品上都很难找到品牌标记，有的只是一张简单且容易撕掉的商品标签。它卖的不单单只是商品、服务，它卖的是一种生活态度。无印良品通过“没有品牌就是品牌”的战略思考很好的实现了品牌的差异化。

　　另外，去除产品本身的标签、个性的无印良品看似“空无”，实际上是给消费者留下了巨大的开发利用空间。消费者可以在无印良品的产品上打上一个专属自己的符号，这样的物品不再具有任何的象征意义。“没有品牌”反而更加赢得消费者的信赖。

　　无印良品品牌形象整合传播之生活策略

　　无印良品的快速成长与其独特的营销策略是分不开的，这些营销策略将无印良品打造成为了一个生活方式品牌。菲利普•科特勒认为，生活方式被看作是人们以活动、兴趣和观点的形式表现出来的在这个龙头上的生活模式，它描绘的是在与其生活的环境进行着交互作用的“整个人”。所罗门(solomon，1998)认为，生活方式指的是“反映了他或她对怎样花费时间和的态度及其所作的消费抉择的形式”。从这些定义可以看出，生活方式实际上是指消费者如何花费自己的时间(活动)，在他们生活的环境中他们认为什么比较重要(利益)以及他们对自己和周围龙头的看法(观点)。生活方式变量也被称为消费心态特征( psychographic characteristics)，因为活动、利益以及观点都是可以量化的心理导向变量。在来自不同文化群体、不同社会，甚至不同职业的人，可能会具有相同的生活方式。因为生活方式是一种价值体系，是兴趣、观点和活动的综合。正因为无印良品是一个生活方式品牌，所以无印良品的商品都具有相同的气质，能够体现无印良品倡导自然、简单、真实、优质生活的品牌理念。而且无印良品的产品种类众多，不仅仅有我们常见到的生活类用品，而且还有很多其他类别的产品。例如1982年，无印良品设计出自己的脚踏车，称为“22inchbicycle”。2004年，与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为“mujicar1000”。在无印良品陈设的六千多种商品中，“自然、简单、真实、优质”的生活的概念无处不在。

　　有人说：“清晨，在无印良品的床上醒来，穿着无印良品的睡衣，用无印良品的牙刷刷牙，然后坐在无印良品的沙发上，喝着无印良品咖啡机煮出来的咖啡，听着元印良品拉线式cd播放的音乐……”所有的一切与生活息息相关。真实不娇柔，自然不造作，全是生活。无印良品的生活方式营销策略中，无印良品的设计也起到关键作用。为了体现无印良品的品牌理念，无印良品采用慢设计的理念。无印良品用更质朴的设计语言告诉我们什么是真实的生活、简单的生活。首先无印良品的产品设计，尊重自然的生活方式。无印良品的产品强调环保，强调人与自然的和谐发展。无印良品曾经利用稻杆制作饮料吸管，而不是用塑料等化工材料。无印良品在设计中倡导慢设计的概念，希望能够用日本的禅文化中的空灵和宁静来对抗现代文明的效率主义，使得产品具有抚慰消费者心情的作用。同时，无印良品还采用了极简主义美学。这种极简主义美学让无印良品的产品具有质朴的风格，没有多余的装饰，无印良品的材料往往采用物料本身的颜色，并且以更简单的方式呈现给消费者。这样使得无印良品具有了其他品牌无法模仿的独特气质，果真达到了简约而不简单的程度。